Аналитика
Со првиот судски свиреж за старт на стадионот СоФи во Лос Анџелес за отворањето на натпреварот од „најголемото Светско првенство во историјата на фудбалот“, Соединетите Американски Држави официјално станаа фокус на глобалниот интерес, но и најголемиот потрошувач на светот. За САД, земја која релативно скоро го прифати спортот кого го нарекуваат и „најважната споредна работа на свет“, Светското првенство во фудбал во 2026 година носи многу возбудувања, милиони посетители на натпреварите и придружните содржини, но, домаќинот се надева и – извонредни финансиски ефекти.
Мундијалот, кој за прв пат се проширува на 48 екипи и се протега на 78 натпревари во 11 американски градови од Бостон до Санта Клара, се очекува да биде загарантиран финансиски приход за домаќинот. Но, „како што се приближува отворањето на свирежот, економистите, хотелиерите и локалните сопственици на бизниси по малку стравуваат: дали бројките навистина ќе бидат така грандиозни како што се очекува?
СВЕТСКИОТ КУП И БДП НА САД – ОПТИМИЗАМ, ОЧЕКУВАЊА, РЕАЛНОСТ
На хартија, проекциите се зачудувачки. Според заедничката студија нарачана од ФИФА и Светската трговска организација (СТО), спроведена од независната консултантска компанија OpenEconomics и објавена во април 2025 година, Светското фудбалско првенство во САД ќе донесе 17,2 милијарди долари во бруто-домашниот производ на САД, ќе генерира 30,5 милијарди долари бруто-производ само за Америка и ќе поддржи приближно 185.000 работни места со полно работно време.
Глобално, извештајот проценува дека настанот ќе донесе дополнителен БДП од 40,9 милијарди долари и ќе создаде речиси 824.000 работни места во сите земји домаќини, при што вкупниот глобален бруто-производ ќе достигне 80,1 милијарди долари. Секторите за кои се очекува најголема корист да имаат се сместувањето и угостителските услуги, проследени со недвижности, големопродажбата и малопродажбата.
Приливот на туристички долари би бил добредојден поттик за економијата.
Угостителската индустрија ги почувствува влијанијата од намалувањето на странските туристи во САД. Бројот на меѓународни посетители се намали за 5,5% во 2025 година, според Администрацијата за меѓународна трговија.
„Туризам економикс“ предвидува дека меѓународните посетители да останат во просек 12 дена, да присуствуваат на приближно два натпревари и да потрошат по повеќе од 400 долари дневно. Нивните проценки се дека САД ќе примат околу 1,2 милиони меѓународни посетители во текот на петнеделното траење на турнирот. Но, и покрај овие пресметки, крајниот ефект за американската економија нема да биде толку фасцинантен. „Светското првенство во 2026 година не е значаен двигател на раст за Соединетите Американски Држави. Одреден раст на БДП ќе се материјализира ова лето, но тој ќе биде привремен, локализиран и едвај забележлив на агрегатно ниво“. И покрај целата негова импресивност во апсолутни услови, поттикот од 17,2 милијарди долари за американската економија изнесува помалку од 0,1 процент од годишниот БДП, кој изнесуваше приближно 31,9 трилиони долари пред почетокот на 2026 година.
Прогнозите на Дојче банк се дека купот ќе има релативно мало влијание врз американската економија на крајот и веројатно ќе биде засенет од трошењето за вештачка интелигенција, војната во Иран и други големи економски трендови.
Саксо банка, со седиште во Данска, во истражувачка белешка објавена минатата недела, беше директна во својот заклучок: Светското првенство „не е значаен двигател на раст за Соединетите Американски Држави“.
Виктор Матесон, професор по спортска економија на Колеџот на Светиот Крст и еден од водечките аналитичари во земјата за економија на мега-настани, изјави за повеќе медиуми дека вистинското влијание е „веројатно дел“ од она што е рекламирано. Матесон предупреди дека оптимистичките прогнози на организаторите на настани постојано наликуваат на промотивен материјал повеќе отколку на ригорозна
економска анализа – делумно затоа што не успеваат да земат предвид два критични феномена: ефектот на замена и ефектот на истиснување.
Ефектот на замена се однесува на поместувањето на трошењето што би се случило без оглед на настанот. Туристичките пари што се влеваат во Њујорк или Лос Анџелес за време на летото на Светското првенство се, во значителен дел, пари што би биле потрошени таму секако – натпреварите го менуваат само профилот на
посетители, а не го прошируваат вкупниот фонд. Ефектот на истиснување оди подалеку: за секој фудбалски навивач што се влегува на Линколн стадионот во Филаделфија, можеби постои обичен турист кој избрал различна дестинација токму за да ги избегне метежот, надуените цени и логистичките главоболки што
доаѓаат со мега-настан. „Луѓето кои би дошле во Филаделфија за Ѕвоното на слободата или Салата на независноста може да бидат „исплашени од Светското првенство“, смета Мајкл Лидс, професор по спортска економија на Универзитетот Темпл.
КАДЕ ЌЕ ОДАТ ПАРИТЕ?
За Соединетите Американски Држави, земја чиј однос со фудбалот историски бил
комплициран, Светското првенство во 2026 година носи посебна културна тежина. Повеќе од 5 милиони билети се продадени глобално. Претседателот на ФИФА, Инфантино, го опиша интересот како еквивалентен на „1.000 години Светски првенства одеднаш“. Настанот ќе се емитува на околу шест милијарди гледачи ширум светот – маркетиншка платформа за американски градови, култура и комерцијални брендови што ниту еден рекламен буџет не може да ја реплицира.
Една од работите кои постојано се повторуваат меѓу економистите е структурната карактеристика на економијата на Светското првенство: голем дел од приходите генерирани во градовите домаќини не остануваат во градовите домаќини. ФИФА, како „организатор на турнирот“, го собира поголемиот дел од приходите од билети, правата за емитување и спонзорствата. Превисоките цени на билетите – со некои седишта наведени над 1.000 долари на секундарниот пазар – привлекоа и масовни критики, но и внимание на американските регулатори, а извештаите за федерална истрага за пристапите за цени на ФИФА се појавија кон крајот на мај.
„Некои пари што се трошат во овие градови не се задржуваат тука“, објасни Матесон. „Парите потрошени за билети за Светското првенство одат директно во џебот на ФИФА.“
Претседателот на ФИФА, Џани Инфантино, зборувајќи на Глобалната конференција на Институтот Милкен во Лос Анџелес, ја бранеше цената посочувајќи го
конкурентниот пазар на забава: „Ние сме на пазар на кој забавата е најразвиена во светот, па затоа мора да применуваме пазарни цени.“
Прашањето за цената на билетите, исто така, го намали еден од клучните двигатели на економското влијание: меѓународната посетеност. Резервациите од Европа до градовите домаќини во САД за јуни 2026 година се околу 5 проценти
под споредливите летни нивоа, според фирмата за податоци за воздухопловство Cirium, додека побарувачката од Азија е намалена за приближно 3,6 проценти.
ХОТЕЛИЕРИТЕ ДАЛЕКУ ОД ЗАДОВОЛНИ
Можеби најјасниот сигнал дека очекуваниот бум е под очекувањата доаѓа од угостителскиот сектор. Анкета на повеќе од 200 хотели во 11-те градови домаќини во САД, спроведена од Американската асоцијација за хотели и сместувања (AHLA) во април, покажа дека близу 80 проценти од испитаниците изјавиле дека резервациите се под нивните првични прогнози. Имотите на големите пазари, вклучувајќи ги Лос Анџелес, Њујорк, Далас, Хјустон и Канзас Сити, ја опишаа побарувачката како помала од очекуваната.
Причините што ги нудат хотелиерите се повеќекратни и меѓусебно поврзани: тешкотии за странските навивачи при добивање визи за патување во САД, зголемени геополитички тензии што ги обесхрабруваат меѓународните патувања, високи цени на билетите што го намалуваат бројот на присутни навивачи и поширока неизвесност во глобалната туристичка средина по годините на нарушување.
Некои хотелски оператори отидоа дотаму што го опишаа Светското првенство како „не-настан“ за нивните хотелски капацитети. Оптимистите во индустријата го посочуваат Катар 2022 како предупредувачка паралела за песимизмот во последен момент: 83 проценти од резервациите за тој турнир дошле во рок од 60 дена пред натпреварите, а речиси половина во рок од шест дена. „Од искуство знаеме дека навивачите резервираат доцна за големи фудбалски настани“, рече Кели Салинг, главен бизнис директор на „Визитинг Сиетл“. Дали сличен доцен пораст ќе се материјализира и за 2026 година останува да се види.
КОЈ ЌЕ ДОБИЕ НАЈГОЛЕМ ДЕЛ ОД КОЛАЧОТ?
Економското влијание, без оглед на неговата конечна големина, нема да биде рамномерно распределено низ целата мапа на домаќинот. Се предвидува дека Филаделфија, која ќе биде домаќин на натпревари, вклучувајќи и четвртфинале, ќе добие приближно 770 милиони долари економско влијание – она што консултантската фирма „Колиерс“ го нарече најголемо финансиско зголемување на еден настан во историјата на градот. Според „Оксфорд економикс“, се очекува Хјустон, Њујорк и Далас да бидат меѓу главните корисници, со оглед на обемот на натпревари, големината на нивната инфраструктура за угостителство и нивните позиции како главни меѓународни авијациски центри.
Атланта, Далас и Хјустон инвестираа многу во подобрувања на инфраструктурата темпирани за турнирот. Само Атланта вложи 120 милиони долари во инфраструктурни обврзници за обновување на улиците и подобрување на пешачката подвижност, заедно со пошироки проекти за „Белтлајн“ и транзит. Овие инвестиции носат вредност и по 2026 година, дури и ако директниот принос што може да се припише на Светското првенство е тешко да се изолира.
Прашањето за трошоците за инфраструктура е она каде што изданието во 2026 година најмногу се разликува од неодамнешните претходници. Катар 2022, со пријавена цена што се приближува до 220 милијарди долари, останува најскапото Светско првенство досега, трансформирајќи го физичкиот пејзаж на мала нација, но оставајќи постојани дилеми за долгорочната економска оправданост на глобални светски настани какво што е Светското фудбалско првенство.
А, ШТО СО БЕЛИТЕ СЛОНОВИ?
Мундијалот во Бразил 2014 , е еден од посликовитите примери, особено Арена да Амазонија во Манаос. Велелепниот стадион денес, 12 години подоцна, не е целосно напуштен, но се смета за сериозен логистички и финансиски бел слон. (Терминот од финансискиот жаргон се дефинира како посед, инвестиција или проект што е скап за одржување, бескорисен и тежок за отстранување). Иако се работи за велелепно здание, кое беше домаќин на повеќе спортски натпреварувања за време на Светското првенство во Бразил, откако згаснаа рефлекторите и заврши спектаклот, трошоците за одржување во наредните години далеку ги надминуваат сите практични вредности. Изграден за Светското првенство во 2014 година по цена од околу 300 милиони долари, стадионот е сериозно недоволно искористен бидејќи градот Манаус нема фудбалски клуб од највисоката лига способен да ги пополни неговите 44.000 седишта.
Соединетите Американски Држави, Канада и Мексико се во фундаментално различна позиција. Речиси сите места на турнирите се постоечки стадиони на НФЛ, МЛС или колеџ фудбал управувани од воспоставени професионални франшизи со приливи на приходи преку целата година. Поради тоа, ризикот од инфраструктурата на белите слонови е значително помал — а економиите на земјите домаќини се доволно големи за да ги апсорбираат трошоците за домаќинство без фискалниот притисок што ги снајде Бразил или Јужна Африка.
Вкупните трошоци за земјите-домаќини на тринационалното првенство во 2026 година се проценуваат на приближно 14 милијарди долари, при што Соединетите Американски Држави апсорбираат повеќе од 11 милијарди долари од таа сума.
Историјата предупредува дури и против овие бројки: Истражувањето на оксфордскиот економист Бент Флајвберг за мега спортски настани открива дека конечните
трошоци ги надминуваат првичните проценки за просек од 172 проценти, главно предизвикани од неумоливиот притисок од крајниот рок на денот на отворањето што спречува одложување на намалувањето на трошоците.
Студијата на ФИФА/СТО се обиде да го долови она што го нарече Социјален поврат на инвестицијата од 3,64 – што значи дека за секој долар потрошен износ, се генерираат 3,64 долари во комбинирана финансиска и социјална корист. Оваа метрика опфаќа ефекти што потешко се квантифицираат: национална гордост, меѓународна мека моќ, промоција на физичка активност и долгорочна вредност на туристичкиот бренд на градовите што се домаќини на глобални настани.
Минатите Светски првенства покажаа дека позначајното наследство често доаѓа години по самиот турнир: преку подобрувањата на инфраструктурата што го надживуваат настанот, меѓународната видливост што го преобликува туристичкиот идентитет на градот и деловните односи формирани на маргините
на спортската дипломатија.
Појавата на Мајами како глобална метропола беше забрзана со неговата улога на домаќин на Светското првенство во 1994 година. Истиот потенцијал постои, во различен степен, за секој од 11-те американски градови што ќе се појават на
светската сцена ова лето.
Што треба тогаш да очекува просечниот Американец за економските ефекти на Светското првенство во фудбал 2026? Искрениот одговор е: нешто реално, но нешто значително поскромно отколку што сугерираат бројките во насловите и
нешто длабоко нееднакво во неговата распределба.
ФИФА игра за 13 милијарди долари: почнува најголемиот фудбалски спектакл – Мундијал 2026
БДП ќе добие мерлив, но привремен и локализиран поттик, концентриран во слободното време, угостителството и малопродажбата. Ќе се создадат значителен број работни места – но повеќето ќе бидат привремени и сезонски. Некои градови ќе видат вистински порасти; други може да откријат дека трошоците за нарушување се приближуваат или ги надминуваат придобивките. Значителен дел од приходите од настаните ќе се слеат во ФИФА, наместо да останат во заедниците домаќини. За локалните бизниси во близина на стадионите – спортските барови, сендвичарниците, возачите на превоз – претстојните недели носат вистинска и непосредна можност.
За пошироката американска економија, Светското првенство не е ниту трансформативен економски импулс што ја ветуваат неговите промотори, ниту скапи проект за хранење суети што го тврдат неговите критичари. Тоа е, на јазикот на спортските економисти, настан за прераспределба со скромна нето-позитива, силно зачинета со извонредно количество фудбал.
(Фото: стадионот во Рио де Жанеиро, Danilo Borges/copa2014.gov.br Licença Creative Commons Atribuição 3.0)
