Аналитика
По цели 18 години на чело на компанија, која била основана како семејна и која го носи името на нејзиното семејство, Донатела Версаче заминува од позицијата креативен директор на италијанската луксузна модна куќа основана од нејзиниот покоен брат Џани Версаче. Сепак, легендарната сестра на Џани, не заминува целосно од модната куќа Версаче, туку презема новата улога на главен амбасадор на брендот, објави во четвртокот американскиот сопственик на Версаче, Капри Холдингс.
На местото на Донатела Версаче ќе дојде Дарио Витале, кој неодамна беше директор за дизајн во брендот Miu Miu во сопственост на Групацијата Прада. Неговото назначување важи на 1 април.
Версаче (69) му посака добредојде на Витале, нагласувајќи во изјавата дека „секогаш ми било важно да се биде шампион на следната генерација дизајнери“, додека Витале (41) ѝ се заблагодари на Версаче за „нејзината доверба во мене“.
МОДАТА ТЕЧЕ НИЗ ВЕНИТЕ НА СЕМЕЈСТВОТО ВЕРСАЧЕ
Патот до врвот на светската мода за семејството Версаче, кое потекнува од сиромашниот југ на Италија, започнува кога Франческа Версаче – мајката на Џани, неговата сестра Донатела и неговиот брат Санто – оние малку пари што ги имала заштедено, го искористила она што за да основа ателје во Калабрија. Постариот син, Џани пораснал гледајќи ја нејзината работа и тој самиот го дизајнирал својот прв фустан на 10-годишна возраст, пишува Бизнис Инсајдер.
Во 1972 година, откако завршил средно училиште, Џани се преселил во Милано за да работи под различни дизајнери, од кои еден бил Марио Валентино. Шест години подоцна, во 1978 година, Џани основа своја модна компанија, Џани Версаче С.П.А. Сестра му, Донатела се пресели во Милано за да биде со него, да учи од него и да служи како негова муза. Таа почна да му помага и во дизајнот на облека.
Кога станува збор за модните ревии, Џани беше пионер на концептот за пополнување на првиот ред со познати личности и луѓе од индустријата. Пријателите од светската поп сцена, како Елтон Џон или Мадона, секогаш присуствуваа на неговите ревии и Џани стана познат и по тоа што толку многу ги плаќал топ моделите како Наоми Кембел, Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста и Синди Крафорд што зборот „супермодел“ бил измислен токму за нив.
Брендот Версаче стана синоним за секси луксузна облека, направена со многу вкус. Фустанот кој Џани го дизајнираше за Елизабет Харли во 1990-тите, стана тема на разговор во светските списанија во тоа време, а нејзината актерска кариера тргна нагоре по тој момент.
Во 1994 година, Донатела стана главен дизајнер на линијата Версаче на Версаче – еден вид експериментална линија што ќе ги оспори модните норми во тоа време. Линијата подоцна забележа соработки од дизајнерите како Кристофер Кејн и Џ.В. Андерсон.
НА ВРВОТ И ПО НЕГО
Малку по малку, Версаче стана повеќе бренд за животен стил, продавајќи сè, од постелнина до садови.
Марката веројатно беше на својот врв во средината на 90-тите. Стана икона со гласните отпечатоци и маскотата на суштеството од грчката митологија – Медуза.
Но, токму кога модната куќа Версаче, се чинеше дека нема кој да ја тргне од врвот на светската мода, на 15 јули 1997 година, Џани беше убиен пред неговиот дом во Мајами. Тој имаше 50 години.
Пред да биде застрелан од серискиот убиец Ендрју Кунанан, Џани се лекуваше од редок рак на внатрешното уво. Лекувањето било успешно, но за време на лекувањето тој подготвил последна волја и тестамент во случај да умре.
Како дизајнер на својата истоимена модна куќа, Џани зад себе остави огромно наследство. Многумина го нарекуваат легенда и гениј.
Тестаментот го потврди уделот на Донатела од 20% во модната компанија – таа веќе служеше како креативен директор на компанијата и стана уметнички директор по смртта на Џани. Нивниот брат, Санто Версаче, кој веќе беше претседател на компанијата и подоцна стана претседател, доби 30% од акциите во компанијата.
А ќерката на Донатела, Алегра Версаче Бек – внука на Џани – ги доби преостанатите 50% од компанијата, иако во тоа време имаше само 11 години. Донатела изјавила за Ssense дека Џани ја „идолизирал“ нејзината ќерка и ја нарекол „мојата мала принцеза“.
Џани имаше и внук од Донатела, Даниел Бек. Џани му ја остави на Даниел неговата уметничка колекција, која вклучува две дела од Пикасо.
ДОНАТЕЛА ДОАЃА НА ЧЕЛО НА КОМПАНИЈАТА
Донатела стана новото заштитно лице на брендот Версаче по смртта на нејзиниот брат. Таа наследила само 20% од компанијата во тестаментот на Џани, но бидејќи Алегра била толку млада кога наследила половина од компанијата, Донатела била задолжена за нејзините акции додека не наполнила 18 години.
Донатела за медиумите изјавуваше дека ова било „трик“ што Џани го вклучил во тестаментот што ја спречи инаку да ја напушти компанијата во 1997 година.
За време на нејзините рани години во Версаче, критичарите, вклучително и The New Yorker, ја нарекоа Донатела обична „муза, маскота и де-факто прва дама“ на Џани додека тој сè уште беше жив и ја водеше компанијата.
Иако најпрвин сакаше да се дистанцира од семејната компанија, во 2011 година, на 24 години, Алегра сепак го прифати наследството на нејзиниот вујко и го зазеде своето место во одборот на Версаче.
И Донатела, како и нејзината ќерка долго и тешко ја преболуваше смртта на Џани, а призна и дека во еден момент била зависна од кокаин. Таа рече дека постојано била загрижена да не ги разочара клиентите на Џани и Версаче.
Таа често изјавуваше дека не можела да се справи со притисокот и се свртела кон дрога набргу по смртта на Џани.
„Кој ја купува модата од слаба, нестабилна дизајнерка која не ѝ е на памет затоа што се дрогира и затоа не може да се издржи? изјави Донатела за Ssense. „Никој!“. За да се заштити, Донатела рече дека создала алтер его. Таа изјави за Ssense дека создала верзија од себе која е „ладна и настрана, агресивна и страшна“.
Таа вели дека нејзините деца, Алегра и Даниел – заедно со неколку други блиски пријатели, вклучувајќи го и Елтон Џон – биле причината поради која одлучила да оди на рехабилитација во 2004 година.
Во годините по смртта на Џани, само луѓето блиски до Донатела и семејството Версаче можеа да ја видат нејзината тага, напиша Руперт Еверет – близок пријател на Донатела – во своите мемоари „Црвени теписи и други кожи од банани“.
Еверет рече дека луѓето ја отпишале како „дрска“ и „дива“. Тој рече дека често ја занемарувале нејзината тага и повредена, дури и кога таа „го понудила, понизно и достоинствено, во разговор“.
Смртта на Џани не била првпат семејството Версаче да се соочи со загуба. Најстарата од четирите браќа и сестри, Фортуната Версаче – која семејството ја нарекуваше Тина – починала на 12-годишна возраст.
Донатела изјави за Њујоркер дека Тина отишла на карневал со нејзините родители Санто и Џани – Донатела сè уште не е родена – каде што паднала, го пресекла коленото и се заразила со тетанус.
Таа вели дека нејзината сестра била неправилно третирана со погрешен лек и починала 24 часа подоцна. „Ненадејната смрт е честа во моето семејство“, изјави Донатела за The New Yorker.
Рекла дека отсекогаш се чувствувала како да е родена како замена на Тина и дека нивната мајка „никогаш не се опоравила“ од загубата на првороденото. Донатела е родена три години по инцидентот во 1955 година.
ВО СПОМЕН НА ЏАНИ ВЕРСАЧЕ
Додека Донатела има јасна страст за модната индустрија, нејзиниот постар брат Санто нема. Тој изјави за Њујоркер: „Работам во модата бидејќи Џани беше талент“.
Инаку, тој рече дека неговата вистинска страст е во добротворството. Тој рече дека постојано мисли на луѓето кои „страдаат“ и се во сиромаштија.
Двајцата преживеани браќа и сестри на Џани, заедно со пријателите од индустријата што ги стекнале со текот на годините, постојано го почестувале преку уметноста и нивните занаети.
На 10-годишнината од смртта на Џани, Донатела, Санто и Морис Бејарт – кореограф со кој Џани тесно соработуваше на опери во минатото – составија опера за Џани „Grazie, Gianni, con Amore“ („Благодарам Џани, со љубов“).
„Тоа е најубавиот подарок што можев да му го направам“, изјави Донатела. „Тој беше гениј и едноставна изложба на неговите дизајни ќе беше банална“.
Институтот за костими на Музејот на уметност Метрополитен – во соработка со Вог – му оддаде почит на Џани во нејзината модна инсталација од 1997 година. Изложбата, насловена „Џани Версаче“, ги прикажа некои од неговите најпознати изгледи.
Луѓето низ годините се обидуваа да го документираат животот на семејството Версаче во книги и телевизиски серии. „Необлечени“ на Кристофер Мејсон, биографија на Џани, требаше да биде објавена во 1999 година.
Иако се сметаше дека тоа е биографија на покојниот дизајнер, модната критичарка Кети Хорин рече дека тоа е повеќе „неласкав портрет на двајцата преживеани браќа и сестри“. Семејството Версаче успеаја да го запрат неговото објавување.
Но, семејството не можеше да ја спречи серијата на FX „American Crime Story“ да ја објави „The Assassination of Gianni Versace“ како втора сезона.
Иако Донатела ѝ даде благослов на актерката Пенелопе Круз да ја прикаже, таа – заедно со целото нејзино семејство – не ја одобри сезоната.
Круз на црвениот тепих на доделувањето на наградите Еми ѝ кажа на Џулијана Ранчиќ дека без да ѝ се јави на Донатела – жена која ја „сака“ и ја почитува – нема да може да ја прифати улогата. Таа рече дека Донатела и кажала дека нема никаква врска со шоуто, но дека ако некој ќе ја игра, ѝ е мило што тоа е Круз.
Семејството стои на својот став дека ја осудува серијата, велејќи дека тоа е неточен приказ на животот на нивниот брат и неговото убиство. Рајан Марфи, извршен продуцент на серијата, рече дека мислел дека неговиот тим е љубезен кон семејството преку прикажувањето на серијата за нив.
ТОВАРОТ НА СЛАВАТА
Донатела му кажа на Ssense дека веднаш откако Џани бил застрелан, компаниите дошле кај неа барајќи од неа да им го продаде Gianni Versace S.p.A., велејќи му работи како: „Никој од вашето семејство никогаш повеќе нема да мора да работи“.
Но, Донатела не сакала да ја продаде компанијата која ја изградило нејзиното семејство. Таа изјавуваше за медиумите: „Мојот брат не би сакал да продадам ниту една канцелариска столица. За него компанијата беше семејство, а вие не го продавате семејството“.
Но, во 2014 година, тие продадоа 20% од компанијата на групацијата Blackstone – компанија со приватен капитал – за да помогнат во движењето на Gianni Versace S.p.A. како бизнис. Во 2016 година, Џонатан Акеројд се вклучи како извршен директор за да ја промени перцепцијата на луѓето за брендот, кој во тоа време не работеше добро.
Акеројд се покажал како добро засилување за тимот. Дваесет години по смртта на Џани, Донатела успеа да го направи она што беше едно од најголемите враќање во светот на модата – толку многу што модните новинари ја нарекоа 2017 година „година на Версаче“.
Таа им оддаде почит на најгласните дизајни на нејзиниот брат и таа дури ги изнесе жените кои најмногу ги прикажуваше за да го затвори прикажувањето на нејзината линија за пролет 2018 година во Милано.
Додека семејството Версаче остана зафатено со водење на компанијата од секој агол – задржувајќи ја во семејството – тие ги продадоа сите свои акции во компанијата на компанијата Капри Холдингс на Мајкл Корс во 2018 година.
Џон Ајдол, претседател и извршен директор на Капри Холдингс, во изјавата по купувањето на Версаче од групата рече дека италијанската модна куќа „го претставува олицетворение на италијанскиот моден луксуз“. Тој продолжи да го нарече брендот безвременски.
Мајкл Корс Холдингс – името на компанијата пред купувањето на Версаче – го купи Версаче за повеќе од 2,1 милијарди долари. Донатела остана како главен креативен директор на Версаче, се до оваа недела, Санто остана претседател и претседател, а колективно нивното семејство сега поседува еквивалент од 176 милиони долари од Capri Holdings во групна акција.
(Фото: Бизнис Инсајдер Индија)
