ЌЕ ГО ДОНЕСЕ ЛИ НОВИОТ ДИРЕКТОР НА ЕПЛ долгоочекуваниот технолошки „римејк“ на компанијата?

„Епл“ го именуваше Џон Тернус за свој нов извршен директор, на местото на Тим Кук, кој се повлекува по 15 години на чело на технолошкиот гигант. Тернус, кој го предводеше на хардверското инженерство и човек кој 25 работел во Епл, ќе ја преземе функцијата на 1 септември, а Кук ќе стане извршен претседател.

Кук е извршен директор на „Епл“ од 2011 година, откако коосновачот Стив Џобс поднесе оставка од здравствени причини кратко пред неговата смрт.

КОЈ Е ЏОН ТЕРНУС?

Тернус внесува комбинација од техничка експертиза и институционално знаење во разговорот за наследување. Според неговиот профил на LinkedIn, машинскиот инженер се приклучил на тимот за дизајн на производи на Apple во 2001 година и го надгледувал хардверското инженерство за практично секој голем производ во тековното портфолио на компанијата. Неговите отпечатоци се на секоја генерација на iPad, најновата линија на iPhone и AirPods. Тој одигра клучна улога во транзицијата на Mac кон Apple силикон. Тој исто така имаше истакната улога за време на најновите главни говори на Apple, претставувајќи производи како новиот iPhone Air.

Патувањето на Тернус до врвот на Apple започна на Универзитетот во Пенсилванија, каде што се истакна и академски и спортски. Дипломирал во 1997 година со диплома за инженерство, со насока машински инженеринг. Но, Тернус не беше фокусиран само на студиите – тој беше натпреварувачки пливач кој остави свој белег во спортот.

За време на неговата 25-годишна кариера во Apple, Тернус работеше на речиси секој поголем производ во компанијата, вклучувајќи ја секоја генерација на iPad, многу генерации на iPhone и лансирањето на AirPods и Apple Watch.

Тој, исто така, го надгледуваше преминот на Mac компјутерите на сопствените процесори на Apple. „Оптимист сум за тоа што можеме да постигнеме во годините што доаѓаат“, рече Тернус.

Промената на ниво на извршен директор во компанија како Apple никогаш не е само персонална промена – таа може да ја преобликува стратегијата, насоката на производот, културата, па дури и како брендот се перцепира глобално.

Под Стив Џобс, Apple беше дефиниран со смели, понекогаш ризични иновации – како iPhone или iPad. Кога Тим Кук ја презеде функцијата, компанијата се насочи кон оперативна извонредност, доминација во синџирот на снабдување и постепени, но високо усовршени подобрувања.

Нов извршен директор би можел повторно да ја смени таа слика. Лидер кој е повеќе фокусиран на производот би можел да го турне Apple кон радикални нови категории – проширена реалност, уреди засновани на вештачка интелигенција или целосно нови екосистеми.

Назначувањето лидер кој доаѓа од светот на производите и хардверот би можело да му овозможи на Apple да се оддалечи од постојаните критики за време на мандатот на Кук дека компанијата повеќе не е доволно иновативна.

Иако Кук надгледуваше четирикратно зголемување на годишниот профит на Apple, заедно со огромно проширување на продажбата низ целиот свет, производната линија остана во голема мера непроменета.

Назначувањето на Тернус покажува дека Apple бара „диференцијација“ во своите производи, објавија медиумите, додавајќи дека новиот лидер „мора да одолее на искушението за постепени, мали промени што го мачат Apple неодамна и да се ослободи од гравитацијата на iPhone“.

Apple ги планира производите со години однапред, така што промената на извршниот директор не го менува веднаш она што доаѓа следно. Уреди како идните верзии на MacBook или Apple Watch веројатно би останале на курсот на краток рок.