НАЈПОЗНАТИ БРЕНДОВИ ЗА 2021: Македонците пијат Скопско и Тиквеш, мезат Златиборац, лижат Цермат сладолед, појадуваат со Битолско млеко и јогурт

За да ја определи промената во преферирањето на брендовите, агенцијата за истражување и консалтинг Инсајдер ИД, втора година по ред ги избира “Најпознатите брендови според потрошувачите во Македонија” заедно со истражувањето за преферирањето на ланци на маркети (линк). Анализирани се вкупно 18 категории на производи, за кои што потрошувачите одговараа на прашањето “Кој е според Вас најпознатиот бренд во категоријата XY?”. Анкетирани се повеќе од 1,250 активни потрошувачи на територијата на целата држава.

Анализирани се 18 категории на производи: Млеко, Јогурт, Кашкавал, Сирење, Сувомеснати производи, Чоколадо, Пиво, Вино, Газирана Вода, Негазирана Вода, Здрава Храна, Сладолед, Чипс, Флипс, Традиционално (Турско) Кафе, Природни Сокови, Сончогледово Масло и Енергетски Пијалаци.

Категории, Најпознати брендови и учество во вкупен број на одговори во категоријата

** Категориите Флипс, Природни сокови, Сончогледово масло, Негазирана Вода и Енергетски пијалаци не се анализирани во истражувањето во 2020-та година;* Се мери како учество во вкупниот број на одговори за соодветната категорија;

Учеството во категориите зависи од интензитетот на конкуренција и позиционирани брендови. Колку е поголем интензитетот на конкурирање и поголемо е учеството тоа е посилна позицијата на најпрепознатливиот бренд. Генерално, нема значајни промени на позициите кај најпознатите брендови во соодветните категории. Промените се настанати таму каде нема доминантен бренд и можноста за преземање на приматот е многу поверојатна. Со соодветна стратегија еден бренд во следното истражување или може да го зголеми учеството, или пак доколку конкурентските брендови го направат истото да го преземат приматот.

Во категориите Млеко и Јогурт нема значајна промена во однос на истражувањето од 2020-та година. Битолска Млекара со брендовите Битолско Млеко и Битолски Јогурт бележат високо учество во вкупните резултати од 51% односно 41%. Посочените категории се едни од најинтензивните од аспект на број на позиционирани брендови, но производите на Битолска Млекара обезбедуваат значајно високо учество и се најпознати за секој втор потрошувач.

Во третата категорија Кашкавал, на прва позиција е брендот Здравје Радово кој има напредување на 1-ва  позицијата од 3-та позиција во 2020-та година. Сепак, учеството кое што го има во вкупната структура е 15% и разликата со другите брендови е прилично ниска. Во категоријата Кашкавал се наведени повеќе од 20 брендови од потрошувачите, со што и е очекувано еден бренд да го нема доминантното учество на пазарот. Во истражувањето во 2020-та година, на првата позиција во Кашкавал се наоѓа Кораб Трница со приближно идентично учество како прворангираниот бренд Здравје Радово во 2021-ва. За категоријата Сирење е повторно Здравје Радово со 22% учество со зголемување од 20% кои што ги има во истражувањето 2020-та година.

Кај Сувомеснати Производи како и во претходното истражување, повторно се позиционира Златиборац со 25% учество и зголемување на уделот од 22% (2020). Всушност, зголемување на позициите има кај сите 5 брендови на листата од вкупно 18 анализирани.

Брендот Милка ја има повторно доминантната позиција со 39% во категоријата Чоколадо, каде се позиционирани повеќе од 18 различни брендови. Милка бележи намалување за 2% споредбено со истражувањето во 2020-та година, но истото не е значајно и нема можност да се наруши учеството од некој од конкурентските брендови.

Како и во минатогодишното истражување, Скопско Пиво ја држи првата позиција во Пиво со 38% со намалување од 3% во однос 41%-те во 2020-та година. Иако на краток рок нема да има промена, бидејќи Скопска Пивара има голем број на маркетинг и комуникациски активности кои што влијаат на перцепцијата кај потрошувачите, забележливо е дека и други брендови имаат значително учество кое што во иднина постои потенцијал да се зголеми и да ја зголеми конкуренцијата во категоријата.

Во категоријата Вино ја има една од најголемите промени во процентуалното учество на најпознатиот бренд. Повторно е Тиквеш најпознат бренд, но бележи намалување од 9% или од 62% во 2020-та на 53% во 2021-ва година. Сепак, во значајно интензивната категорија Вино, Тиквеш е најпознат бренд за секој втор потрошувач кое што е значајно достигнување и позиција во свеста на потрошувачите. На “сметка” на намалувањето на учеството кај најпознатиот бренд, останатите ги имаат зголемено учествата кај потрошувачите и забележливо е дека помалите винарии иако немаат значително учество се појавуваат како брендови.

Категориите Газирана и Негазирана Вода во минатогодишното истражување беа анализирани како една единствена, додека во годинешното се раздвоени на две. И во двете категории има голем број на позиционирани брендови и прилично голема конкуренција, со мал ценовен распон на производите, со позиционирањето во свеста на потрошувачите и препознавањето на брендот се клучни за продажбата. Во првата Газирана Вода, како најпознат бренд е позиционирана Пелистерка со 25% и раст од 21% во 2020-та. Во втората категорија за Негазирана Вода како најпознат бренд се наоѓа Горска Вода со 22% учество.

Виталија ја здржува позицијата како најпознат бренд во Здрава Храна и во 2021-ва со 39% но намалување на учеството од 49% во 2020-та година. Во категоријата која станува се поинтензивна, пред се поради фактот што потрошувачите се насочуваат кон здрави производи а со тоа и привлекуваат голем број на компании да позиционираат производи во таа категорија, Виталија задржува значајно учество. Всушност од 10 потрошувачи 4 ја сметаат Виталија како најпознат бренд во Здрава Храна.

Во категоријата Сладолед, Цермат е на првата позиција како најпознат бренд со зголемување од 2% или од 21% на 23% што го доведува до позицијата (на минатогодишното е втор бренд). Цермат по главниот бренд  има многу повеќе суб-брендови и категории на производи. За категоријата Чипс, Чипси е повторно на првата позиција со 24% учество кое е приближно идентично со минатогодишното од 25%.

Гранд Кафе е повторно најпознат бренд во категоријата Традиционално (Турско) Кафе. Всушност, брендот ја унапредува позицијата од претходната година од 22% (2020) на 32% (2021) што го издвојува брендот од останатите во категоријата. Во минатогодишното истражување, Гранд Кафе бележи многу блиска позиција со друг конкурентски бренд, но соодветната маркетинг комуникација го зголемила процентот на потрошувачи кои што го позиционираат како најпознат бренд а со тоа и ја зголемуваат позитивната разлика со конкуренцијата.

Кај Природните Сокови, првата позиција како најпознат бренд ја има Вива со 30% односно за секој трет потрошувач. Компанијата има прилично интензивен маркетинг и комуникациски активности, со што и очекувано да биде бренд со највисока перцепција од страна на потрошувачите.

Витаминка ги има најпознатите брендови во категориите Флипс со Стоби Флипс и Сончогледово Масло со Брилијант. Во првата категорија го има највисокото учество кај потрошувачите во споредба со сите останати категории со 80% за Стоби Флипс и доминантно учество со 53% во втората со Брилијант. Категориите не се обработени во претходното истражување со што не е возможна споредба на одговорите.

Последната обработена категорија се Енергетски Пијалаци, во која што иако има понизок број на брендови во споредба со останатите, се поголем број на компании се обидуваат да го пробијат пазарот пред се преку интензивни маркетинг кампањи. Доминантната позиција ја има RedBull со 54% учество или брендот е префериран од секој втор потрошувач. Тоа што е специфично за категоријата е дека има најголемо учество на потрошувачи кои не го консумираат производот споредбено со сите останати во истражувањето со 14%.