Аналитика
Адидас би можел да го прибере шефот на ривалот Пума за да го наследи извршниот директор во заминување Каспер Рорстед. Компанијата за спортска облека во петокот соопшти дека е во преговори со извршниот директор на Пума, Бјорн Гулден, да влезе како наследник на Рорстед, кој треба да замине по некое време во 2023 година.
Гулден, во меѓувреме, треба да ја напушти Пума на крајот на годината по девет години на челната позиција. Адидас во август објави дека бара нов извршен директор.
ИСТОРИЈАТ НА БРАТСКИ ПРЕПУКУВАЊА
Ростед го води Адидас од 2016 година. Минатиот месец, компанијата ги намали финансиските насоки за годината, велејќи им на инвеститорите дека ќе треба да ги засилат продажните промоции поради помалиот сообраќај во регионот на Голема Кина и падот на побарувачката на западните пазари од самиот почеток септември.
Инвеститорите беа изненадени од вестите за потенцијалното мешање на таленти помеѓу двата ривалски германски бренда, и двата со седиште во баварскиот град Херцогенаурах, основани во 1948 година од браќата Ади и Рудолф Даслер кои оттогаш постојано се натпреваруваат и се препукуваат.
Рудолф е роден во 1898 година во Херцогенаурах, а неговиот брат Адолф во 1900 година. Во 1919 година, тие ја основале компанијата за производство на чевли Gebrüder Dassler Schuhfabrik, или скратено Геда. И покрај сложената политичка клима во Германија во 1930-тите и 1940-тите, Геда била успешна, дури на Олимпијадата во 1936 година, Американецот Џеси Овенс ги носеше чевлите на Геда, освојувајќи златен медал. Операциите на Геда беа прекинати во текот на Втората светска војна, но продолжиле по војната, се ди 1948 година, кога Адолф и Рудолф се искарале, ја затворија Геда и се разделија.
Двете причини за расправијата што се наведени се кавгата помеѓу нивните сопруги, кои не се согласувале, но сепак биле принудени да живеат во истата вила. Во 1948 година Рудолф ја основал Пума, која првично се викала Руда (кратенка од Рудолф Даслер), но подоцна била преименувана во Пума по животното.
Во 1949 година, Адолф го основа Адидас, исто така именуван за себе (Ади Даслер). Работната сила и ресурсите на Геда беа поделени меѓу браќата. Во следните три децении, и Адидас и Пума станаа доминантни и потпишаа договори со спортисти како што се Мухамед Али и Џо Фрејзиер (Адидас) и членови на фудбалската репрезентација на Бразил (Пума). Адидас воведе чевли прилагодени за различни спортови и брзо растеше. Пума, водена од софистицираниот пристап на продажба на Рудолф, продолжи да го брка Адидас низ овие децении.
Рудолф починал во 1974 година, а потоа Адолф во 1978 година. Браќата биле погребани на спротивните краеви на гробиштата на Херцогенаурах.
КАВГАТА СО РАПЕРОТ КАНЈЕ
Акциите на Адидас пораснаа за 20% во Франкфурт. Акциите на компанијата се намалија за 56% од годината до денес. Акциите на Пума паднаа за помалку од 1%.
Адидас неодамна беше предмет на контроверзии за врската со Је, познат и како Канје Вест. Минатиот месец компанијата го прекина партнерството со дизајнерот и раперот, нагласувајќи дека „не толерира антисемитизам и каков било друг вид говор на омраза“, а неодамнешните коментари на Вест ги нарече „неприфатливи, омраза и опасни“. „Адидас“ соопшти дека како резултат на продажбата во четвртиот квартал ќе биде погоден од 250 милиони евра. Но, брендот се соочи со критики за доцнењето во прекинувањето на врските со контроверзниот рапер.
