Аналитика
TikTok е најбрзорастечкиот бренд во светот, водечка медиумска револуција
Тројно зголемување на вредноста на брендот во текот на изминатата година, TikTok е најбрзорастечкиот бренд во светот. Со неверојатен раст од 215%, вредноста на брендот на апликацијата за забава се зголеми од 18,7 милијарди американски долари во 2021 година на 59,0 милијарди американски долари оваа година. Заземајќи го 18-то место меѓу првите 500 највредни брендови во светот, тој е највисокиот нов учесник на рангирањето на Brand Finance Global 500 2022 година.
Со ограничувањата за COVID-19 кои сè уште важат низ целиот свет во текот на 2021 година, дигиталната забава, социјалните медиуми и услугите за стриминг забележаа континуиран раст, а порастот на TikTok е доказ за тоа како се менува потрошувачката на медиумите. Со својата понуда на лесно сварлива и забавна содржина, популарноста на апликацијата се рашири низ целиот свет, меѓутоа, таа исто така дејствуваше како креативен излез и обезбеди начин за луѓето да се поврзат за време на заклучувањето.
Со ограничувањата за COVID-19 кои сè уште важат низ целиот свет во текот на 2021 година, дигиталната забава, социјалните медиуми и услугите за стриминг забележаа континуиран раст, а порастот на TikTok е доказ за тоа како се менува потрошувачката на медиумите. Со својата понуда на лесно сварлива и забавна содржина, популарноста на апликацијата се рашири низ целиот свет, меѓутоа, таа исто така дејствуваше како креативен излез и обезбеди начин за луѓето да се поврзат за време на локдаунот.
Во исто време, стратешките партнерства, како што е неговото спонзорство на турнирот УЕФА Евро 2020, го изложија ТикТок на демографијата надвор од неговата оригинална база на Gen Z. Ја премина границата од една милијарда корисници во 2021 година и стана најсимнуваната апликација во продавницата на Google Play на Android и App Store на Apple.
Потрошувачката на медиумите се зголеми за време на пандемијата COVID-19, но – уште повеќе – начинот на кој ја консумираме е неповратно променет. Со цел да се натпреваруваат на овој пазар кој се развива, медиумските организации инвестираа многу во нивните брендови – од стекнување содржина до корисничко искуство. Метеорскиот раст на TikTok е доказ во пудингот – брендот стана од релативна нејасност до меѓународно познат за само неколку години и не покажува знаци на забавување.
Севкупно, медиумските брендови се првите 3 најбрзо растечки брендови во рангирањето – со друга апликација за социјални медиуми Snapchat (вредноста на брендот е зголемена за 184% на 6,6 милијарди американски долари) и јужнокорејскиот интернет бренд Kakao (вредноста на брендот е зголемена за 161% на 4,7 милијарди американски долари ) внимателно следејќи го TikTok. Snapchat забележа зголемена дневна употреба и приходите пораснаа за 77% во првите 9 месеци од 2021 година, а популарноста на неговата видео функција за кратки форми, Spotlight, е клучен двигател.
Други значајни изведувачи од медиумскиот сектор ги вклучуваат оние што нудат услуги за стриминг, со Дизни (вредноста на брендот зголемена за 11% на 57,0 милијарди американски долари), Netflix (вредноста на брендот зголемена за 18% 29,4 милијарди американски долари), YouTube (вредноста на брендот зголемена за 38% на 23,9 американски долари милијарди долари) и Spotify (вредноста на брендот е зголемена за 13% на 6,3 милијарди УСД) се зголемува.
Спротивно на тоа, традиционалните медиумски брендови забележаа континуиран пад, при што луѓето ги фаворизираат платформите за социјални медиуми и стриминг на барање наместо нив. Ворнер Брос е меѓу најбрзо паѓачките брендови во рангирањето оваа година (вредноста на брендот е намалена за 33% на 6,8 милијарди американски долари), а овој тренд е уште поочигледен кога ќе се спореди оваа година со вреднувањата пред пандемијата. Гледајќи ја промената на вредноста на брендот во текот на последните две години од COVID-19, три медиумски брендови се појавуваат меѓу петте брендови кои најбрзо паѓаат – Warner Bros забележа најголема загуба на вредноста на брендот од 40%, со NBC (вредност на брендот 9,4 милијарди американски долари) и CBS (вредност на брендот 7,4 милијарди американски долари) забележувајќи загуби од 38% и 36%, соодветно.
