Аналитика
Илон Маск во вторникот понуди оптимистичка слика за тоа како Твитер може да го подобри адвертајзинг бизнисот за кој помогна да излезе од колосек и да ја зголеми неговата крајна линија, истовремено признавајќи дека одржувањето на социјалната мрежа во функција се покажува како предизвик по повеќекратните рунди на отпуштања.
Во забелешките на конференцијата на Морган Стенли, Маск ја изложи својата визија за зајакнување на основниот бизнис на Твитер – рекламниот, со усвојување на стандардната стратегија на повеќето врсници на компанијата: подобрување на релевантноста на рекламите што ги опслужува.
„Релевантноста за рекламирање е најгигантната работа“, рече Маск. „И ова ќе звучи тотално бизарно, но Твитер не ја разгледуваше важноста во рекламирањето до пред три месеци“. Со таа промена и поголеми намалувања на трошоците низ организацијата, Маск рече дека верува оти Твитер „доби шанса да биде позитивен на готовинскиот тек следниот квартал“.
„Оди напред, Твитер ќе има многу релевантно, корисно рекламирање“, рече Маск. „И бидејќи е корисно, затоа што е релевантно, ќе има масовно зголемување на приходите, бидејќи сега е корисен. Затоа, јас сум многу оптимист за иднината. Беа многу тешки четири месеци, но јас сум оптимист за иднината“.
ЕГЗОДУС НА БРЕНДОВИ
Откако ја презеде платформата кон крајот на октомври, Твитер претрпе масовен егзодус на врвни брендови бидејќи Маск ги олабави некои политики за умереност на содржината, ги врати запаливите сметки и даде голем број непредвидливи забелешки во врска со политиката и светските работи. Маск, кој претходно твитна за неговата омраза кон рекламирањето, се обложи набрзина да ја зајакне понудата за платена претплата наместо тоа, но, наводно, таа се борела да добие привлечност.
Тој, исто така, одвои време да им се заблагодари на огласувачите што останаа со Твитер во текот на неговото тешко преземање, вклучувајќи ги Дизни и Епл.
Но, иако Маск сака да го зголеми рекламниот бизнис на Твитер, кој долго време го сочинуваше речиси целиот приход на компанијата, постојат искрени сомнежи дали платформата воопшто може да остане онлајн.
Твитер е преплавен со прекини, вклучително и значителен прекин на услугата во понеделникот, и други главоболки на корисниците откако Маск ја презеде функцијата, најверојатно поврзани со повеќекратните кругови на масовни отпуштања што се случија под негов надзор. Во вторникот, тој ја обвини „премногу сложената“ основна технологија за некои од неодамнешните прекини на услугите.
„Ќе направиме промена, она што се чини дека е мала промена некаде, што потоа предизвикува огромно нарушување“, рече тој. Маск рече дека прекинот во понеделникот е резултат на „она што требаше да биде мала промена на 1% од базата на корисници на Твитер [што] заврши како катастрофална промена на 100% од базата на корисници на Твитер“.
Во исто време, Маск продолжува да дава контроверзни забелешки што може да им дадат на брендовите пауза за враќање или зголемување на нивните трошења на платформата. Маск беше критикуван од некои оваа недела откако јавно се исмеваше со работник на Твитер со попреченост кој го праша сопственикот на Твитер дали е отпуштен.
