Аналитика
Изборот на Илон Маск за Линда Јакарино за извршен директор на Твитер изгледа има за цел да ги реши повеќекратните проблеми со кои се соочува страницата на социјалните медиуми – и самиот милијардер – по неговото бурно преземање на компанијата во октомври, проценува во својот едиторијал Вашингтон Пост.
Брзите промени и непредвидливото однесување на Маск на Твитер направија многу огласувачи да бидат претпазливи кон водење бизнис со платформата, чијашто вредност по неговото доаѓање на чело падна на помалку од половина од октомвриските 44 милијарди долари додека се бори да генерира доволно приходи. Во меѓувреме, Маск се соочи со деловни притисоци на друго место во неговата империја – бидејќи инвеститорите го повикаа да го врати вниманието на Тесла, највредниот производител на автомобили во светот и клучот за неговото огромно богатство.
Јакарино, директорка за рекламирање која служеше како претседавач за глобално рекламирање и партнерства на NBCUniversal, носи огромно искуство за генерирање приходи и партнерства со клучните брендови, а исто така ќе треба да ја балансира потребата за спроведување на политиките на Маск насочени кон максимизирање на неговата визија за „слободен говор. ”
Маск олабави многу од правилата на страницата, ги врати илјадниците забранети сметки и повремено се наоѓаше во неволја со твитови, вклучително и ширење дезинформации за напад на сопругот на републиканската Ненси Пелоси. Поранешните вработени на Твитер, говорејќи под услов да останат анонимни поради страв од одмазда, изразија скептицизам дека многу ќе се смени под лидер избран од Маск.
За време на нејзиниот мандат, Јакарино консолидираше многу од индивидуалниот маркетинг и продажен тим на NBCUniversal – за Bravo TV, Peacock, САД, Syfy и други оперативни единици на NBCU – во една централизирана структура за маркетинг и продажба за компанијата. Таа е добро позната меѓу извршните директори и маркетинг директорите и може да послужи како лек за некои од нарушените односи на Маск во таа арена, изјави за Вашингтон човек близок до неа, кој зборуваше под услов да остане анонимен за да разговара за чувствителни внатрешни работи. Објави.
Маск објави дека Јакарино го презема кормилото преку твит, велејќи дека е возбуден што ја пречекува. Таа „ќе се фокусира првенствено на деловните операции, додека јас се фокусирам на дизајнот на производи и новата технологија“, рече тој. „Очекувам да работиме со Линда за да ја трансформираме оваа платформа во X, апликацијата сè“.
Јакарино тесно соработуваше со Твитер, кој го смета NBCUniversal за свој најголем медиумски партнер, во обидот да притисне рекламни долари од големите спортски моменти како што се Светското првенство и Олимпијадата. Само минатата недела, NBCU објави проширен договор со Твитер за Олимписките игри 2024 година во Париз, кој вклучува „Париз 25-дневно одбројување“ со дневни клипови од спортисти или настани кои водат до церемонијата на отворање, и моменти во реално време и ексклузивен живо Твитер шоу за време на Игрите.
Јакарино јавно го пофали Маск во различни моменти, и им кажа на колегите дека луѓето се закачуваат од неговите непредвидливи твитови, но дека таа го гледа како подготвен да воспостави бизнис партнерства зад сцената.
Во 2018 година, Доналд Трамп ја именуваше во Претседателскиот совет за спорт, фитнес и исхрана. Како претседавач на Советот за рекламирање, Јакарино соработуваше со Белата куќа на Бајден во 2021 година за да создаде кампања за вакцина против коронавирус со папата Франциско.
Јакарино работеше во NBCUniversal скоро 12 години – со нејзиниот тим кој генерира повеќе од 100 милијарди долари од продажба на реклами од 2011 година, според биографијата на нејзината компанија. Таа претходно служеше како претседавач на NBC за рекламирање и партнерства со клиенти и како претседател на кабловска забава и продажба на дигитално рекламирање. Пред NBC, Јакарино работеше за Тед Тарнер во Turner Broadcasting Systems, каде што помина речиси 20 години.
Дипломирана на Државниот универзитет во Пенсилванија, Јакарино започнала во медиумската индустрија како практикант во одделот за планирање медиуми на NBCUniversal, каде што, изјави таа за Salesforce, започнала нејзината „љубовна врска“ со медиумите. Таа помина речиси две децении во рекламирање, маркетинг и аквизиции во Тарнер пред да се врати во NBC, каде што работеше повеќе од една деценија.
Времето на именување на нов извршен директор е од корист за Маск. Тесла го одржува своето годишно собрание на акционери во вторник во Остин. Маск уште во четвртокот вечерта ја навести потребата да ја покаже својата посветеност на компанијата за електрични возила. „Веруваме дека Маск заминувањето на извршниот директор на Твитер порано отколку што првично се мислеше до крајот на годината е позитивен развој на настаните за Tesla, како и за SpaceX, бидејќи Маск треба да поминува повеќе и повеќе време на овие златни детски платформи наместо на Twitter“, напиша Ден Ајвс, аналитичар од Wedbush Securities.
Маск кажа напиша на Твитер дека нејзиното назначување го ослободило да се фокусира на техничките аспекти на Твитер, како и да посвети повеќе внимание на Тесла.
Откако Маск го презеде Твитер, компанијата отпушти околу 80 отсто од својот персонал од 7.500 луѓе и започна значително намалување на трошоците што понекогаш влијаеше на доверливоста на страницата, која се соочуваше со повторени прекини предизвикани од промените на страницата.
Контроверзните потези на Маск на моменти резултираа со бурни реакции. Коалицијата од повеќе од 60 групи за граѓански права и застапување започна бојкот на огласувачите минатата година како одговор на масовните отпуштања на Маск. Твитер забележа експлозија на говор на омраза веднаш по преземањето на Маск, а анализата на Вашингтон пост подоцна откри дека неговите алгоритамски промени ја туркаат екстремистичката содржина на страниците на сметките „За тебе“.
Ко-извршниот директор на Free Press , Џесика Гонзалес, чија група за застапување на медиумите помогна во организирањето на бојкотот, тврди дека континуираната вклученост на Маск на високо ниво во компанијата значи дека умереноста на содржината и деловните практики на Твитер веројатно нема да се променат. „Со оглед на тоа што Маск останува на извршната фотелја и останува на функцијата CTO… не сум сигурен дека е важно кој е новиот извршен директор, бидејќи тие всушност нема да имаат моќ да обезбедат соодветна проверка и рамнотежа на хаосот што е Илон Маск“, рече таа.
