Аналитика
Со оглед дека американскиот претседател Доналд Трамп најави покачување на царини за Швајцарија од дури 39%, луксузните производи кои доаѓаат од таа земја во САД се очекува многу да поскапат. Белата куќа објави ажурирани царински планови во четврток, зголемувајќи ја стапката од предложените 31% објавени претходно оваа година, на дури 39 проценти.
Ескалацијата на царините ја изненади заедницата на часовници. Швајцарија е производствен центар за луксузни часовници како Ролекс и Картие.
САД се еден од трите најголеми извозни пазари за швајцарски часовници (заедно со Кина и Хонг Конг). Во 2023 година, Швајцарија извезла часовници во вредност од 3,2 милијарди швајцарски франци во САД (или приближно 17% од вкупниот извоз).
Царината би го ослабнала нивниот пазарен удел, особено за луксузните часовници од почетно ниво (на пр., Tissot, Longines), каде што чувствителноста на цените е поголема.
Јуџин Тутуников, извршен директор на пазарот за часовници „Свис воч експо“, изјави за Бизнис инсајдер дека најавата „беше целосен шок“ и дека „нејзините ефекти ќе бидат непосредни“.
Водечките брендови, вклучувајќи го и Ролекс, веќе ги зголемија цените во САД оваа година, веројатно како одговор на царините, напишаа аналитичарите на Морган Стенли во јулскиот извештај за пазарот на швајцарски часовници.
Нова царина од 39% за швајцарскиот увоз во САД би извршила поголем притисок врз производителите на луксузни часовници. Тоа би можело да доведе до повисоки цени на стоките произведени во Швајцарија што се испорачуваат во САД или до помалку залихи за американските купувачи.
Иако швајцарската влада сè уште може да се обиде да преговара, царината моментално треба да стапи на сила на 7 август. Колекционерите и производителите на часовници можеби наскоро ќе мора да се соочат со оваа нова реалност.
Џошуа Ганџеи, извршен директор на пазарот за часовници European Watch Company, смета дека повеќе купувачи ќе се свртат кон половни модели на луксузни часовници како Rolex, наместо кон сосема нови. На крајот на краиштата, половен часовник од продавач со седиште во САД нема да се соочи со дополнителни трошоци за нов модел произведен во Швајцарија испорачан од странство.
„За многу американски колекционери, царината од 39% веднаш ги претвори новите изданија од швајцарските брендови во луксуз што малкумина можат да си го дозволат“, рече Ганџеи.
Швајцарските часовници (на пр., Rolex, Patek Philippe, Omega, Audemars Piguet) веќе се продаваат на мало за илјадници или десетици илјади долари. Царина од 39% би се префрлила на потрошувачите, значително зголемувајќи ги малопродажните цени (на пр., часовник од 10.000 долари би можел да се искачи на 13.900 долари) или делумно би се апсорбирал од брендовите и трговците на мало, намалувајќи ги профитните маржи.
Според извештајот на Morgan Stanley, дилерите на половни часовници пријавија зголемување на побарувачката оваа година откако брендовите произведени во Швајцарија почнаа да ги зголемуваат своите цени во САД. Цените на пазарот на половни часовници паѓаат од средината на 2022 година, иако стапката на опаѓање се намали.
Сепак, половните часовници би можеле да станат и поскапи. Иако залихите што веќе се во САД нема да се соочат со царини, зголемената побарувачка би можела да ги зголеми цените и на секундарниот пазар.
ПОЛОВНИТЕ РОЛЕКСИ ПОСКАПИ И ДО 550%
Тутуников очекува цените на секундарниот пазар да скокнат и до 10% во следниот месец и потенцијално да достигнат до 35% во следните шест месеци, „бидејќи побарувачката во голема мера се префрла на достапните залихи“.
Но, анализата на специјализираниот сајт за часовници, Bob’s Watches покажува дека цените на половни Rolex часовници веќе скокнале за фантастични 550% за 15 години.
Секој што некогаш купил или размислувал да купи половен Rolex часовник, еве нешто за размислување: Ако сте купиле половен Submariner или GMT-Master II за 2.000 долари во 2010 година, денес би вредел околу 12.000 долари.
Тоа е еден од наодите на анализата заснована на податоци за продажбата на половни Rolex часовници објавена од онлајн дилерот Bob’s Watches претходно овој месец, по повод неговата 15-годишнина. Студијата покажа дека, врз основа на реалните продажни трансакции, цените на Rolex се зголемиле за над 550 проценти, зголемувајќи се во просек од приближно 2.000 долари во 2010 година на 13.426 долари во 2025 година.
„Ова е практично потврда за сите разговори што кружеа низ индустријата во последните две до пет години“, вели Пол Алтиери, основач и извршен директор на Bob’s Watches, за Robb Report. „Rolex ги победи недвижностите, го победи берзата, сè.“
(Фото: Browns Family Jewelers)
