Аналитика
Секој јануари, покриениот со снег Давос во источна Швајцарија привлекува новинари, светски лидери, извршни директори, милијардери и активисти на еден од најпрестижните собири во глобалниот календар на настани. Светскиот Економски форум кој се одржува таму стана синоним за дијалог на светската бизнис и политичка елита за најзначајните економски, политички и социјални прашања во светот.
Но, како ова мало планинско гратче, со едвај нешто повеќе од десет илјади постојани жители (според пописот од 2020 година) еволуираше во толку симболичен форум и колку од неговото влијание е реално наспроти перцепцијата?
19. ВЕК: САНАТОРИУМИ ЗА ТБЦ, 20.ВЕК: ДОАЃААТ НАЦИСТИТЕ
Давос стана познат во 19 век како планинско здравствено одморалиште, а со оглед на својата долга историја на зимски спортови, тој денес е еден од најголемите скијачки центри во Швајцарија и е домаќин на меѓународниот турнир во хокеј на мраз Шпенглер Куп, кој се одржува во декември.
Од средината на 19 век, по примерот на некои слични локации во германските Алпи, Давос станал популарна дестинација за болните и и изнемоштените поради микроклимата во високата долина, која била сметана за одлична од лекарите и препорачана за пациенти со белодробни заболувања. Набргу во него доаѓаат и познати личности од тогашната културна и општествена сцена на Европа.
Роберт Луис Стивенсон, кој страдал од туберкулоза, презимил во Давос во 1880 година по препорака на неговиот лекар од Единбург, Џорџ Балфур. Артур Конан Дојл напишал статија за скијањето во Давос во 1899 година. Санаториумот во Давос е исто така инспирација за санаториумот Бергхоф во романот на Томас Ман „Магичната планина“. Помеѓу 1936 и 1938 година, Ернст Лудвиг Кирхнер, тогаш на крајот од својот живот и живеејќи во Давос од 1917 година, го прикажал Давос и Јункербоден. Неговото сликарство има и романтична и пантеистичка атмосфера и поедноставена формална структура.
Неколкуте санаториуми во Давос привлекле голем број германски пациенти, од кои многумина останале во Давос. Како резултат на тоа, за време на Втората светска војна, во која Швајцарија остана неутрална, Давос беше центар на нацистичката активност во Швајцарија.
За време на Втората светска војна, никаде во Швајцарија немало повеќе членови на Нацистичката партија (NSDAP) отколку во Давос – во однос на големината на населението. Од Давос, нацистите се обиделе да го усогласат германското население во градот и низ цела Швајцарија со режимот. На крајот од војната, социјалдемократскиот федерален советник Ернст Нобс напишал дека Давос бил „преплавен со нацизам како ниеден друг швајцарски град“.
По Втората Светска војна, во 1946 година, Федералниот совет на Швајцарија сакал да стави на располагање на една организација за помош на деца еден германски санаториум во Давос во траење од две години. Еврејските жртви на германските концентрациони логори, од кои многу боледувале од туберкулоза, по години на гладување во логорите, каде за малку избегнале истребување од нацистите, требало да можат да се опорават таму.
Сепак, хотелиерите во Давос се спротивставиле. Тие барале локалните власти да се изјаснат „против сместувањето на сиромашните жртви на концентрационите логори“.
70-ТЕ: ЕВРОПСКИ ФОРУМ ЗА БИЗНИС
Трансформацијата на Давос започна на извонредно скромен начин. Во 1971 година, германскиот економист Клаус Шваб покани група европски бизнис лидери во Давос за да ги претстават американските техники на управување на европските компании. Настанот се викаше Европски форум за управување и се фокусираше тесно на корпоративната стратегија, а не на геополитиката. Во тоа време, Давос беше оддалечен зимски одморалиште познато првенствено меѓу швајцарските и богатите европски туристи, а не место со глобално значење.
Во текот на 1970-тите и почетокот на 1980-тите, форумот постојано растеше по обем и амбиција. Шваб виде дека здружувањето на лидери од различни земји и сектори може да предизвика нови идеи и соработка. Исто така, беше привлечно место за богатите во Европа: Давос нудеше луксузни колиби, скијачки патеки, раскошни хотели и приватност високо на Алпите, што го правеше природна привлечност за богатите туристи и бизнис елитите надвор од годишниот состанок.
80-ТЕ: ГЛОБАЛИЗАЦИЈАТА БАРА МЕСТО ЗА ДИЈАЛОГ
До крајот на 1980-тите, форумот се прошири надвор од континенталните управни сали во меѓународните односи. Во 1987 година беше преименуван во Светски економски форум, што одразуваше поширока мисија: да биде платформа каде што политичките лидери, корпоративните раководители и мислителите дискутираат за глобалните прашања. Оваа промена се случи во момент кога глобализацијата се забрзуваше, се појавуваа транснационални предизвици, а лидерите бараа места за дијалог надвор од формалните дипломатски самити.
Неколку политички настани го зголемија профилот на Давос. Во 1988 година, грчките и турските лидери ја потпишаа Декларацијата од Давос, дипломатски напор за намалување на долгогодишните тензии меѓу нивните земји. Во 1992 година, форумот беше домаќин на историски состанок меѓу јужноафриканските личности – претседателот Ф. В. де Клерк, Нелсон Мандела и шефот Мангосуту Бутелези – што симболизираше затоплување во последните години на апартхејдот. Овие пресвртници покажаа дека Давос може да послужи како неформална сцена за преговори за пробив, подигнувајќи го неговиот углед далеку над корпоративните кругови.
90-ТЕ: ЕКСКЛУЗИВНО ЗИМУВАЛИШТЕ ЗА НАЈБОГАТИТЕ ЕВРОПЕЈЦИ
Како што Давос добиваше политичко значење, тој исто така стана длабоко поврзан со европската култура на луксузот и на престижот. Петзвездените хотели во градот, луксузните спа центри и ексклузивната социјална сцена го направија природна зимска дестинација за богатите долго пред неговиот подем како глобален форум. Но, како што годишниот состанок го привлече вниманието на медиумите, присуството на богатите Европејци – од банкари до аристократи – стана начин да се сигнализира статус и влијание.
Европските елити го корристат настанот за да изградат мрежи низ бизнисот и креирањето политики. Додека формалната програма се фокусираше на панели за економски раст, климатските промени и дигиталната трансформација, многу од најзначајните разговори се одвиваа во неформални услови – вечери, приватни приеми и состаноци во заднина.
Оваа мешавина од сериозен дијалог и општествен престиж помогна да се зацврсти угледот на форумот како раскрсница на влијание.
ДАВОС ДЕНЕС: МЕСТО ЗА ДИЈАЛОГ ИЛИ ЗА ТЕАТАР?
Денешниот состанок на Светскиот економски форум е сложен, обемен настан. Официјално, тој собира околу 3.000 учесници, вклучувајќи шефови на држави, министри, извршни директори на големи корпорации, лидери на меѓународни организации, академици, активисти и културни личности. Содржи пленарни сесии, тркалезни маси и работни групи на теми кои се движат од вештачка интелигенција до глобално здравје. Дополнителните настани, ексклузивните ручеци и билатералните разговори ги зголемуваат можностите за вмрежување.
Медиумската покриеност на настаните во Давос за време на СЕФ е интензивна. Меѓународните ТВ куќи поставуваат студија во центарот на градот, додека илјадници новинари ја следат агендата и известуваат за изјавите на лидерите и бизнис гигантите. Многу организации стратешки ги темпираат главните најави за Давос токму затоа што фокусот на глобалните медиуми ветува максимална изложеност.
И покрај неговиот висок профил, вистинското влијание на Давос е предмет на дебата. Поддржувачите тврдат дека тој игра корисна улога со тоа што обезбедува неутрален форум каде што лидерите можат да разменуваат идеи надвор од формалните преговори за договори или самити. Тие посочуваат на случаи каде што договорите за прв пат биле дискутирани во Давос или каде што била поттикната меѓусекторска соработка меѓу владите и индустријата.
Сепак, критичарите гледаат јаз помеѓу реториката и резултатите. Тие тврдат дека настанот често е преполн со возвишени ветувања, како она за „нето нула емисии до 2050 година“, „инклузивен раст“, „одговорна вештачка интелигенција“ – но потоа има малку обврзувачки дејствија. Бидејќи учеството е по покана и доминирано од етаблирани носители на моќ, некои велат дека Давос ги зајакнува постојните глобални хиерархии, наместо да го демократизира донесувањето одлуки. Концентрацијата на богатството и влијанието на едно место, исто така, го поттикнува скептицизмот околу тоа дали гласовите на обичните граѓани или помалку моќните земји се соодветно слушнати.
За многу компании, Давос е повеќе за перцепција отколку за политика. Присуството на форумот пренесува престиж и релевантност, дури и кога конкретните резултати се ограничени. Најавите дадени таму можат да ги обликуваат медиумските наративи и очекувањата на инвеститорите, помагајќи им на организациите да се позиционираат како лидери на мислата, дури и ако практичното спроведување трае со месеци или години.
Ј.Д.
(Фото: World Economic Forum from Cologny, Switzerland – Congress Centre)
