Аналитика
Одушевеноста на OpenAI со филмот „Her“ и со ликот кој го толкува гласот на Скарлет Јохансон во тој филм предизвикува бурни реакции против вештачката интелигенција низ Холивуд, изјавија истакнати личности од највисоките ешалони на американската филмска индустрија за Ројтерс.
Обвинувањето на Јохансон дека креаторот на ChatGPT ја копирал нејзината изведба во долгометражниот филм во режија на Спајк Јонзе, откако не успеал да постигне договор за соработка со неа лично, повторно ја разгоре вознемиреноста на креативната група индивидуалци во оваа индустрија за егзистенцијалната закана од вештачката интелигенција, дури и додека холивудските студија тестираат нови алатки и размислуваат за сојузи со OpenAI.
„Ова се чинеше дека навистина погоди во мета“, изјавил еден директор на индустријата. „Тоа на некој начин става човечко лице… Има добро позната технолошка компанија која направи нешто со личност што ја познаваме“.
OpenAI го запрепасти светот во февруари со квалитетни видеа слични на играни филмови генерирани од неговата алатка за текст во видео, Сора. Оттогаш, холивудските директори и агенти се сретнале со компанијата повеќе пати за да разговараат за потенцијалните креативни партнерства и апликации на технологијата, според агентите и раководителите на индустријата.
Разбивањето на OpenAI од страна на Јохансон за користење на жесток глас што го нарече „морничаво сличен“ на нејзиниот настап во јавните демонстрации на најновата верзија на ChatGPT е антагонизирање на некои директори за забава, во услови на дискусии за поблиска работа на проектите, велат луѓе со директно знаење за Ројтерс.
„Случајов сигурно не прикажува соработка со взаемна почит помеѓу креаторите на содржина и технолошките гиганти“, рече еден од директорите на студиото, нарекувајќи ги постапките на OpenAI „арогантни“.
Извршниот директор на OpenAI, Сем Алтман, во изјавата во понеделникот рече дека гласот „не е на Скарлет Јохансон и никогаш не бил наменет да личи на нејзиниот. Го одбравме гласот на друга актерка зад гласот на Скај пред воопшто да исконтактираме со г-ѓа Јохансон“.
Компанијата, чиј најголем инвеститор е гигантот Мајкрософт, не одговори на барањата за коментар за нејзиниот однос со Холивуд по спорот.
Дури и пред последниот конфликт, агентите и директорите кои разговараа со Ројтерс под услов да останат анонимни со недели рекоа дека се загрижени дека моделите на OpenAI се чини дека биле обучувани на дела заштитени со авторски права, кои технолошката компанија ги смета за фер употреба бидејќи се јавно достапни на интернет.
Тоа се смета за главна пречка од некои професионални режисери и филмаџии, кои можеби не сакаат да користат алатка изградена, без согласност, на туѓа работа.
Но, технолозите во забавната индустрија ја гледаат Сора како ветувачка потенцијална алатка за зголемување на процесот на правење филмови и ТВ. Тие гледаат краткорочни апликации за технологијата за забрзување на темпото на дигитални ефекти.
Фокс веќе го користи ChatGPT на OpenAI за да препорача нови ТВ емисии и филмови за гледачите на својата услуга за стриминг Tubi.
Иако OpenAI рече дека има за цел да ги заштити авторските права – блокирајќи ја можноста за генерирање видеа со познати ликови како Супермен или истакнати актери како Џенифер Анистон – останува загриженоста за тоа како ќе ги заштити помалку познатите изведувачи.
ИЗГУБЕН ГЛАС
Конфликтот на Јохансон со OpenAI отвора нов фронт во битката помеѓу индустријата за содржина и лидерот на вештачката интелигенција. Јохансон има основа да тврди дека OpenAI го прекршила нејзиното право на публицитет, што му дава на лицето право да ја контролира комерцијалната употреба на неговото или нејзиното име, слика или сличност, според Џон Јанчунис, партнер во адвокатската фирма Морган и Морган.
Пејачката Бет Мидлер го искористи законот во Калифорнија за да го врати сопствениот глас во случај што правните експерти го посочуваат како воспоставување преседан. Таа успешно ја тужеше Ford’s, Young & Rubicam, затоа што најмила поранешен резервен пејач да ја имитира нејзината изведба на „Do You Want to Dance?“ во реклама за автомобил откако ја одбила понудата да ја изведе песната. Случајот, поднесен во 1987 година, стигна до Врховниот суд, кој го потврди нејзиното право на публицитет.
Том Вејтс доби сличен правен спор во 1988 година против Фрито-Леј за реклама со изведба што го имитира стилот на пеење на Вејтс.
„Во двата случаи, сличните гласови изведуваа песни што пејачите ги направија познати, така што луѓето веројатно ќе претпостават дека уметниците се тие што пеат и ги поддржаа производите“, рече Марк Лемли, директор на програмата Стенфорд во Право, наука и технологија.
Случајот Јохансон е помалку јасен од претходните случаи, иако напорот да се имитира гласот на Јохансон од „Неа“, заедно со повторените напори на Алтман да ја ангажира и твитот од него во кој се повикува на филмот, создаваат „прилично силен случај за Јохансон“, изјави Лемли.
Џефри Бенет, генерален советник на синдикатот на изведувачи SAG-AFTRA, кој беше клучен во воспоставувањето на правото на публицитет во Калифорнија и на други места низ земјата, притискаше за федерално право за глас и сличност слично на федералната заштита на авторското право.
„Возбудени сме што сега се отвори широк дијалог за тоа“, рече Бенет. „Ние се обидуваме да го користиме мегафонот и да викаме за тоа веќе подолго време… Зборуваме дека ширењето на дип-фејк сега ќе почне да влијае на сите. Сега навистина има муабет. Мора да има сеопфатно решение“.
