Аналитика
Планот на Google да го ограничи следењето податоци на својот прелистувач Chrome е проширен за да ги покрие апликациите на неговите паметни телефони базирани на Android.
Проектот на компанијата, наречен Privacy Sandbox, има за цел да го ограничи количеството кориснички податоци што огласувачите можат да ги соберат. Ривалот Apple сега ги принудува развивачите на апликации да бараат дозвола од корисниците пред да ги следат.
Веста ќе биде удар за фирмите како Мета, кои се потпираат на ставање на нивниот код на апликациите за следење на однесувањето на потрошувачите.
Мета најави овој месец дека промените на Apple ќе го чинат 10 милијарди долари оваа година. Оперативниот систем Андроид на Google го користат околу 85% од сопствениците на паметни телефони ширум светот.
Детали засега непознати
Колачињата од трета страна, кои ја користат историјата на прелистување на луѓето за да таргетираат реклами, ќе бидат исфрлени од прелистувачот Chrome на Google до 2023 година.
Во блог, Google соопшти дека сега го проширува, како што го нарекува, Privacy Sandbox на апликациите за Android и работи на решенија кои ќе го ограничат споделувањето на податоците на корисниците и „ќе работат без вкрстени идентификатори на апликации, вклучително и ID на рекламирање“.
Овие идентификатори се врзани за паметни телефони и се користат од апликациите за собирање информации. Гугл рече дека ќе ги задржи на место најмалку две години, додека работи „со индустријата“ на нов систем.
„Исто така, истражуваме технологии кои го намалуваат потенцијалот за прикриено собирање податоци, вклучително и побезбедни начини апликациите да се интегрираат со SDK за рекламирање (комплети за развивачи на софтвер)“, се додава.
Технолошкиот гигант не наведе детали како планира да го направи тоа.
Apple одлучи во април минатата година дека развивачите на апликации треба експлицитно да побараат дозвола од корисниците за користење IDFA (Идентификатор за огласувачи). Податоците од рекламната компанија Flurry Analytics, а објавени од Apple, сугерираат дека американските корисници избираат да се откажат од следењето во 96% од времето.
Блогот на Google не го именуваше Apple, туку наместо тоа се осврна на „други платформи“ за кои рече дека „заземаа поинаков пристап кон приватноста на рекламите, отворено ограничувајќи ги постоечките технологии што ги користат програмерите и огласувачите“.
„Ние веруваме дека – без претходно да обезбедиме алтернативен пат за зачувување на приватноста – таквите пристапи можат да бидат неефикасни“, се додава.
Google, за разлика од Apple, се потпира на приходите од реклами.
Обидите на Google да создаде алтернативи за колачиња од трета страна на неговиот прелистувач Chrome не поминаа целосно без проблеми.
Нејзиниот прв предлог – систем наречен Федерално учење на групи (Floc) – не им се допадна на борците за заштита на приватноста и на огласувачите.
Floc имаше за цел да ги прикрие индивидуалните идентитети на корисниците со доделување на група со слична историја на прелистување.
Наддавање во реално време
Неговиот наследник, Topics, беше најавен неодамна и наместо тоа, има за цел да ги групира корисниците во кластери за теми избрани од околу 350 категории како што се фитнес или патување. Кога некој ќе посети веб-локација, Topics ќе им покаже на страницата и на нејзините рекламни партнери три од нивните интереси од претходните три недели.
Пазарната управа за конкурентност ја испитуваше транзицијата на Google кон повеќе системи фокусирани на приватноста и рече за неговите планови да ги прошири на апликациите за Android: „Ќе продолжиме внимателно да го следиме ова и да се ангажираме со Google за природата и деталите на неговите предлози“.
Просечната апликација вклучува најмалку шест тракери од трета страна кои се таму само за собирање и споделување на онлајн податоци, според извештајот нарачан од Apple минатата година.
Се проценува дека секој посредник за податоци има податоци за до 700 милиони потрошувачи, според истражувачката компанија Cracked Lab.
Регулаторите, како што е Канцеларијата на комесарот за информации на Обединетото Кралство, го истражуваат рекламниот екосистем, особено начинот на кој се продаваат рекламите – познато како наддавање во реално време – што автоматски поставува милијарди онлајн огласи на веб-страници и апликации секој ден.
