Аналитика
Суд во САД вчера пресуди дека сеприсутниот пребарувач на Гугл незаконски ја искористува својата доминација за да ја уништи конкуренцијата и да ја задуши иновативноста, сеизмичка одлука што може да го потресе интернетот и да ја уништи една од најпознатите компании во светот.
Долго очекуваната одлука издадена од американскиот окружен судија Амит Мехта доаѓа речиси една година по почетокот на судскиот процес против Гугл на американското Министерство за правда, во најголемата антимонополска пресметка во земјата во последните четвртина век.
По прегледот на голем број докази кои вклучуваа сведочења од врвни директори на Google, Microsoft и Apple за време на минатогодишното 10-неделно судење, Мехта ја донесе својата одлука за потенцијално менување на пазарот три месеци откако двете страни ги презентираа своите завршни аргументи на почетокот на мај.
„По внимателно разгледување и мерење на сведочењето и доказите на сведокот, судот доаѓа до следниов заклучок: Google е монопол и дејствува како еден за да го задржи својот монопол“, напиша Мехта во својата пресуда од 277 страници. Тој рече дека доминацијата на Google на пазарот за пребарување е доказ за неговиот монопол.
Според пресудата, Гугл „ужива удел од 89,2 отсто од пазарот за општи услуги за пребарување, што се зголемува на 94,9 отсто на мобилни уреди“, се вели во пресудата.
Оваа пресуда на американскиот судија претставува голем неуспех за Google и неговиот родител, Alphabet Inc., кои цврсто тврдеа дека неговата популарност произлегува од огромната желба на потрошувачите да користат пребарувач толку добар во она што го прави што стана синоним за пребарување на содржините на интернет. Пребарувачот на Гугл обработува околу 8,5 милијарди барања дневно ширум светот, што е речиси двојно повеќе од пред 12 години, според една неодамнешна студија објавена од инвестициската фирма „БОНД“.
Кент Вокер, претседателот за глобални прашања на Google, рече дека компанијата има намера да ги обжали наодите на Мехта.
„Оваа одлука признава дека Google го нуди најдобриот пребарувач, но заклучува дека не треба да ни се дозволи да го направиме лесно достапен“, рече Вокер.
Засега, одлуката ги оправдува антимонополските регулатори во Министерството за правда, кои ја поднесоа својата тужба пред речиси четири години додека Доналд Трамп сè уште беше претседател, и ги ескалираа напорите да ја заузда моќта на големите технолошки компании за време на администрацијата на претседателот Џо Бајден.
„Оваа победа против Google е историска победа за американскиот народ“, рече државниот обвинител Мерик Гарланд. „Ниту една компанија – без разлика колку е голема или влијателна – не е над законот. Министерството за правда ќе продолжи енергично да ги спроведува нашите антимонополски закони“.
Случајот го прикажува Гугл како технолошки насилник кој систематски ја попречува конкуренцијата за заштита на пребарувачот кој стана централен дел на машината за дигитално рекламирање која генерирала речиси 240 милијарди долари приход минатата година. Адвокатите на Министерството за правда тврдеа дека монополот на Google му овозможил на огласувачите да им наплаќа вештачки високи цени, а истовремено уживајќи во луксузот да не треба да инвестира повеќе време и пари за подобрување на квалитетот на својот пребарувач – лабав пристап што ги повредува потрошувачите.
Пресудата на Мехта се фокусираше на милијардите долари што Google ги троши секоја година за да го инсталира својот пребарувач како стандардна опција за новите мобилни телефони и технолошки гаџети. Само во 2021 година, Google потроши повеќе од 26 милијарди долари за да ги заклучи тие стандардни договори, рече Мехта во неговата пресуда.
Гугл ги исмеа тие тврдења, истакнувајќи дека потрошувачите историски ги менувале пребарувачите кога се разочарале од резултатите што ги добивале. На пример, Yahoo беше најпопуларниот пребарувач во текот на 1990-тите пред да дојде Google.
Мехта рече дека доказите на судењето ја покажале важноста на стандардните поставки. Тој истакна дека пребарувачот Bing на Мајкрософт има 80% удел од пазарот за пребарување на прелистувачот Microsoft Edge. Судијата рече дека покажува дека другите пребарувачи можат да бидат успешни ако Google не е заклучен како однапред одредена стандардна опција.
Сепак, Мехта потврди дека квалитетот на производот на Google како важен дел од неговата доминација, исто така, категорично велејќи дека „Гугл е широко признат како најдобар (општ пребарувач) достапен во Соединетите Американски држави“.
Центарот за избор на потрошувачи, лобистичка група која се бореше со други обиди да ги заузда бизнисите, ја осуди одлуката на Мехта како чекор во погрешна насока. „Соединетите Држави се движат кон антитехнолошкиот став на Европската унија, дел од светот кој речиси ништо не прави и ги казнува успешните американски компании за нивната популарност“, рече Јаел Осовски, заменик директор на центарот.
Заклучокот на Мехта дека Google водел нелегален монопол поставува уште една правна фаза за да се утврди какви промени или казни треба да се наметнат за да се поништи направената штета и да се врати поконкурентниот пејзаж. Тој закажа сослушување на 6 септември за да започне со поставување на сцената за следната фаза.
Потенцијалниот исход може да резултира со широка наредба која бара од Google да расклопи некои од столбовите на својата интернет империја или да го спречи да плаќа за да се осигура дека неговиот пребарувач автоматски одговара на прашањата на iPhone и други уреди. Или, судијата може да заклучи дека се потребни само скромни промени за да се израмни полето за игра.
„Загубата на Google во неговото антимонополско испитување за пребарување може да биде огромна работа – во зависност од конечната одлука на судот“, рече вишиот аналитичар на Emarketer Евелин Мичел-Волф.
Без разлика, додаде таа, долготрајниот процес на жалби ќе ги одложи сите непосредни ефекти и за потрошувачите и за огласувачите.
Жалбениот процес може да потрае дури пет години, предвидува Џорџ Хеј, професор по право на Универзитетот Корнел, кој беше главен економист на антимонополската поделба на Министерството за правда во поголемиот дел од 1970-тите. Тој долг процес ќе му овозможи на Google да ја одбрани веројатноста Мехта да ги забрани стандардните договори за пребарување, рече Хеј, но веројатно нема да ја заштити компанијата од класни тужби кои ги цитираат наодите на судијата дека огласувачите биле наметнати со монополски цени.
Доколку дојде до значително поместување, тоа би можело да испадне дека е државен удар за Мајкрософт, чија сопствена моќ беше поткопана во доцните 1990-ти кога Министерството за правда го нападна производителот на софтвер во антимонополска тужба, обвинувајќи го за злоупотреба на доминацијата на неговиот оперативен систем Виндоус на персоналните компјутери за да се исклучи конкуренцијата.
Антимонополскиот оддел на Министерството за правда неодамна презеде некои од најголемите компании во светот. Го тужеше Apple во март, а во мај најави голема тужба против Ticketmaster и неговиот сопственик, Live Nation Entertainment. Антимонополските спроведувачи, исто така, отворија истраги за улогите на Microsoft, Nvidia и OpenAI во бумот на вештачката интелигенција.
Администрацијата на Бајден доби некои големи случаи, вклучително и блокирање на спојувања на некои од најголемите светски издавачи, како и на JetBlue Airways и Spirit Airlines. Исто така, имаше некои забележителни неуспеси, вклучително и во индустријата за шеќер и здравствена заштита.
Google се соочува со неколку други правни закани и во САД и во странство. Во септември, во Вирџинија треба да започне федерално судење поради наводите на Министерството за правда дека технологијата за рекламирање на Google претставува нелегален монопол.
