Аналитика
За време на викендот, апликација со прилично необично име „Дали си мртов?“ (死了么) се искачи на првото место на платените листи на Apple во Кина – и брзо предизвика дебата за тоа дали нејзиното директно име ги преминува културните линии околу смртта и среќата. Развиена од стартап компанија со седиште во покраината Хенан, објавена во март 2025 година, апликацијата чини 8,00 јуани (1,15 американски долари) и нуди едноставна, но сè попотребна функција: луѓето што живеат сами се пријавуваат секојдневно (со еден клик) за да потврдат дека се добро. Доколку се пропуштат последователни пријавувања, контактите за итни случаи на корисникот добиваат автоматски известувања за нивната благосостојба.
Апликацијата се справува со критична безбедносна потреба за растечкото население во Кина кое живее самостојно. Од 2020 година, имало 125 милиони домаќинства со еден член, каде што ненадејните болести или несреќите честопати можат да останат незабележани. Се очекува тој број да се зголеми на 200 милиони до 2030 година. По лансирањето на апликацијата, преземањата скокнаа 100 пати на 12.000+ за помалку од 24 часа, според кинеските медиуми.
Токму името предизвика жестока дебата на кинеските социјални медиуми оваа недела. Корисниците на интернет, особено на платформата за кратки видеа Доујин (抖音), го критикуваа името како премногу сурово и неповолно, велејќи дека му недостасуваат позитивни вибрации. Многумина го предложија помекото „Дали си жив?“ (活着么) како алтернатива. Оваа реакција ги одразува подлабоките тензии околу кинеските табуа за смртта – претпочитањето позитивни изрази пред директно соочување со смртноста.
Програмерите ветија дека ќе размислат за преименување на апликацијата додека ги прошируваат функциите како што се SMS известувања и верзии прилагодени за постари лица. Надвор од она што го нарекуваме, оваа апликација покажува како дигиталните алатки влегуваат таму каде што традиционалните системи за поддршка – семејство, пријатели, заедница – ослабнаа.
Во последните недели апликацијата стана вирална, на врвот на рангирањето на платената продавница за апликации на Apple во саботата, според државниот таблоид „Глобал тајмс“. Оттогаш, за неа се пишуваше во меѓународните медиуми, предизвикувајќи таков пораст на преземања што апликацијата се ребрендираше и воведе претплата.
Оваа виралност зборува за поголем тренд низ Кина, дом на 1,4 милијарди луѓе: пораст на бројот на луѓе кои живеат сами, честопати се чувствуваат изолирано или се борат со својата благосостојба.
„Сам, но не осамен, безбедноста е покрај вас“, се вели во описот на апликацијата во App Store, додавајќи дека има за цел да допре до „сам канцелариски работник, студент кој живее далеку од дома или секој што избира осамен начин на живот“.
Гуо, еден од трите програмери од генерацијата Z кои стојат зад Are You Dead Yet, вели дека веќе неколку години гради апликации за социјално и забавно работење. Но, сакал да се сврти кон нешто пофундаментално. „Кога ја погледнав хиерархијата на потреби на Маслоу, видов дека потребите за безбедност се подлабоки и се однесуваат на многу поширока група луѓе. Тоа ми се чинеше како добра насока“, изјави Гуо за WIRED во ексклузивно интервју.
Оваа апликација од 8 јуани е некако последниот дел од достоинството за толку многу млади луѓе кои живеат сами. Најстрашното нешто не е осаменоста – туку исчезнувањето“, напиша друг корисник, осврнувајќи се на цената на апликацијата.
Овој одговор покажува како апликацијата „се користи во ова чувство на атомизација, заглавување сама на себе, изолација во однос на многу долги работни часови“, рече Стјуарт Гител-Бастен, професор по општествени науки и јавна политика на Универзитетот за наука и технологија во Хонг Конг за Си Ен Ен.
„Многу млади луѓе… не биле во можност да имаат општествен живот каков што би сакале“, вели тој, но, додава:„„Ако една апликација или технологија како оваа може да спречи едно лице да умре само или да си го одземе животот, и да има барем некаква поврзаност, секако тоа е позитивно“, рече тој. „Но, она што никогаш не би го посакале е ова… да ги замени позначајните социјални интеракции.“
Програмерите објавија на кинеските социјални медиуми дека Are You Dead Yet официјално ќе го промени своето име во Demumu со цел подобро да му служи на глобалниот пазар. Тоа име, кое претходно се користеше и за странската верзија на апликацијата, беше инспирирано од друг кинески бизнис успех. Гуо вели дека Demumu е комбинација од зборот „смрт“ и шемата на именување на Labubu, кинеското плишено чудовиште кое стана вирално глобално минатата година.
Обожавателите на апликацијата не се воодушевени. Дури и пред објавувањето, тие ги замолија програмерите да не го менуваат директното име, што беше половина од привлечноста. На Weibo, кинеска социјална платформа, коментарот со најмногу лајкови под објавата за промена на името гласи: „Дечки, вашето претходно име беше причината што станавте вирални“.
