Аналитика
Google Chrome и Safari се двата најкористени интернет пребарувачи на светот, бидејќи ги користат преку 90% од корисниците глобално. Но, во обид да го надигра својот ривал, Google, компанијата Apple во својата најнова рекламна кампања го таргетира проблемот со приватноста на корисниците на своите ајфони, претставувајќи ги конкурентите на својот прелистувач, Safari како небезбедни.
„Вашето пребарување се набљудува. Приватност. Тоа е IPhone“, гласи најновата рекламна кампања на Епл. Иако не се споменува експлицитно во рекламата, овој потег на компанијата се смета за директна порака до корисниците да не го користат браузерот Chrome на Google.
Познато е дека, кога станува збор за користење на iPhone, постојат неколку прелистувачи – браузери за избор, но огромното мнозинство на корисниците се или на Chrome или на Safari. Тоа е натпревар кој се вжешти среде комплицираниот однос помеѓу Apple и Google.
Најновата рекламна кампања за застрашување на Apple ја направи таа врска уште покомплицирана. И покрај тоа што отворено не им кажува на луѓето да престанат да го користат Chrome, тоа е прилично бесрамен удар кон прелистувачот на Google поради многубројните колачиња за следење што ги користи – тврдејќи дека Safari е „прелистувач кој е всушност приватен“.
Па, зошто оваа кампања на Епл се случува сега? Google е во мисија да ги убеди корисниците на Safari да поминат на Chrome. Во моментов се потпира на Safari за да ги придвижи повеќето барања за пребарување од iPhone – овозможено со финансиски договор меѓу него и Apple, при што пребарувањето на Google е стандардно на Safari. Но, тој договор наскоро би можел да биде скратен со монополските истраги во САД и Европа. И така Google го унапредува планот Б.
Chrome има само 30% инсталирана база кај корисниците на iPhone – целта на Google е да го зголеми ова на 50%, со што ќе внесе уште 300 милиони корисници на iPhone во неговиот податочен шатор. Apple очигледно сака да го спречи ова да се случува. Тие 300 милиони пара очно јаболко генерираат сериозни приходи на интернет, а како што пребарувањето се менува преку воведувањето на вештачката интелигенција на уредот, тоа ќе стане бојно поле за задржување наспроти конверзија.
Затоа низ САД почнаа да се појавуваат билборди кои повикуваат на приватност на Apple Safari. Она што започна како локална кампања во Сан Франциско сега стана глобално. И додека рекламите не го спомнуваат Chrome, не треба. Ништо друго не е важно. Помеѓу нив, Safari и Chrome уживаат повеќе од 90% удел на пазарот на мобилни уреди. И на iPhone, тоа е директна престрелка меѓу нив двајца.
Приватноста е Ахиловата пета на Chrome. Колачињата за следење остануваат, а плановите за нивно постепено укинување се веќе одложени бидејќи Google се движи по тековното регулаторно минско поле. Режимот за квази приватност на Chrome е многу помалку приватен отколку што претпоставуваа корисниците. И во последниве денови видовме предупредувања дека Google ги снима податоците на уредот од корисниците на Chrome со скриена поставка што не може да се оневозможи.
Apple штотуку ги зголеми влоговите во оваа битка за приватност со нова видео реклама која ја применува Хичкоковата „Птици“ за приватноста на паметните телефони. Тоа е моќно и незаборавно, а неговата порака е јасна. Ако не сакате да ве гледаат онлајн, користете Safari. Што значи – многу, многу едноставно, ако не сакате да ве гледаат онлајн, не користете Google Chrome. Му се обратив на Google за какви било коментари за новата реклама.
Кога The Birds беше објавен во 1960-тите, беше шокантно и застрашувачки и предизвикуваше размислување. Неговата порака беше дека постои закана што навистина не ја гледаме, но која е насекаде. Како што вели еден лик во филмот: „Кој си ти? Што си ти? Од каде дојде? Мислам дека ти си причината за сето ова. Мислам дека си злобен“.
Иако видеото може да се протолкува дека ги таргетира корисниците на Android за да ги пренесе на iPhone, тоа не е поентата. Ниту еден корисник нема да го отфрли Андроид само за да пристапи до друг прелистувач, колку и да е напорна рекламата. Станува збор за задржување на корисниците на iPhone во оградената градина на Apple. Но, и покрај тоа, можеби не е толку едноставно.
Острата реалност за Apple е дека неговите корисници претпочитаат Google Search. И самиот Apple наводно открил дека ова е подобро од алтернативите. Можеме да претпоставиме дека дури и ако Google се исфрли како стандардно пребарување на Safari, корисниците ќе можат рачно да го постават.
Прашањето потоа станува дали Google нуди напредни функции за пребарување со вештачка интелигенција на Chrome кои не се достапни на друго место. Знаеме дека таквите потези се разгледуваат доколку бидат отпуштени засега. Но, ова бојно поле на прелистувачот е само почеток. И додека тие 300 милиони корисници на Safari засега остануваат на Apple, битката ни оддалеку не е завршена.
