Аналитика
Регулаторите на ЕУ го одобрија обидот на Мајкрософт од 69 милијарди долари да го купи издавачот на Call of Duty, Activision Blizzard. Европската комисија соопшти дека Мајкрософт повел сметка за нивната загриженост околу прашањата на конкуренцијата.
Одлуката на ЕК доаѓа само три недели откако Обединетото Кралство го блокираше договорот поради загриженоста дека ќе и наштети на конкуренцијата во новите бизниси за облак игри.
Предложеното преземање е подготвено да биде најголемата зделка во историјата на игрите, но ги подели глобалните регулатори. За да може зделката помеѓу Microsoft и Activision да се реализира, потребно е одобрение од регулаторните тела во Велика Британија, ЕУ и САД.
Американската Федерална комисија во декември поднесе тужба за блокирање на договорот – судиската одлука е малку веројатна пред крајот на годината.
ЕК го одобри купувањето, велејќи дека понудата на Мајкрософт за 10-годишни бесплатни договори за лиценцирање – кои им ветуваат на европските потрошувачи и услугите за стриминг игри во облак пристап до игрите за компјутери и конзоли на Activision – значи дека ќе има фер конкуренција на пазарот. „Обврските целосно се справуваат со загриженоста за конкуренцијата идентификувана од Комисијата и претставуваат значително подобрување за игрите во облак во споредба со сегашната ситуација“, се вели во соопштението на чуварот на конкуренцијата на ЕУ.
Се вели дека длабинската истрага на пазарот покажала дека Мајкрософт „нема да може да им наштети на ривалските конзоли и ривалските услуги за претплата за повеќе игри“.
И рече дека давателите на услуги за стриминг на игри во облак „дадоа позитивни повратни информации и покажаа интерес за лиценците“, при што некои веќе склучија договори со Мајкрософт врз основа на нивните предлози.
ЗА БРИТАНЦИТЕ ДИЛОТ Е ПРОБЛЕМАТИЧЕН
Управата за конкуренција и пазари на Обединетото Кралство (CMA) шокираше ставајќи вето на договорот минатиот месец, предупредувајќи дека договорот сега се соочува со значителни пречки за да биде успешен. Microsoft и Activision поднесоа жалба и, наводно, ангажирале моќни адвокати кои претходно ги застапувале британските кралски компании за да се борат против таа одлука.
Во четвртокот, CMA зададе дополнителен удар со ограничување на Microsoft да го купи Activision Blizzard без „претходна писмена согласност“.
Реагирајќи на изјавата на Европската комисија, извршната директорка на CMA, Сара Кардел, рече дека тие стојат на нивната одлука. „Предлозите на Мајкрософт, прифатени од Европската комисија денеска, ќе му овозможат на Мајкрософт да ги постави условите и условите за овој пазар за следните 10 години“, додаде таа.
„Тие би го замениле слободниот, отворен и конкурентен пазар со ова што е предмет на тековно регулирање на игрите што ги продава Мајкрософт, платформите на кои ги продава и условите за продажба. Ова е една од причините што независната панел група на CMA ги отфрли предлозите на Мајкрософт и го спречи овој договор“.
ИДНИНАТА Е ВО КЛАУД ГЕЈМИНГОТ
Договорот е важен за Мајкрософт кои се обидуваат да се натпреваруваат со својот главен конкурент Сони, кој беше поуспешен во последните години кога станува збор за продажбата на пазарот на конзоли.
Сепак, на овој обид за масовна инвестиција од Microsoft може да се гледа како на влог за иднината на игрите, а не за нејзината сегашност. Мајкрософт всушност се обложува на својата услуга Gamepass, која би можела да се опише како Netflix на игри.
Тие мислат дека иднината лежи во тоа што играчите имаат претплати на библиотеки, наместо да купуваат еднократно – што е доминантен начин за пристап до игрите во моментот.
Нивната понуда Gamepass е привлечна, но засега нема обем и калибар на нови наслови за целосно да го трансформира начинот на кој играат повеќето луѓе. Овој договор ќе му даде контрола на некои од најпопуларните игри во светот како што се Call of Duty, World of Warcraft и Overwatch. Да се биде задолжен за такви титули може да биде голем поттик за услугата.
Играњето во облак е продолжување на тој принцип што им овозможува на луѓето да ја пренесуваат својата игра на кој било уред што го поседуваат – од телефон до конзола или компјутер од високата класа. Исто како да гледате Amazon Prime или Disney+, но со видео игри.
Во моментов ова е мал и во подем дел од индустријата за игри поради технолошките барања за да може да функционира. Сепак, навидум расте со бројот на луѓе кои играат на овој начин во ОК тројно се зголемил помеѓу 2021 и 2022 година според CMA.
Мајкрософт инвестираше во овој простор и затоа, во комбинација со понудата на Gamepass, тој е во добра позиција да го предводи патот, доколку облак игрите продолжиат да стануваат значаен дел од индустријата.
Затоа CMA одлучи да ја блокира одлуката во Велика Британија, тврдејќи дека ќе го стави Microsoft во премногу доминантна позиција во овој иден сектор.
Сепак, многумина во индустријата за игри не се согласуваат со нивната анализа – особено со оглед на тоа колку е мал секторот за игри во облак во големата шема на нештата и со оглед на тоа што не е гарантирано дека ќе стане доминантен начин за пристап до игрите во иднина.
БРИТАНЦИТЕ ОСАМЕНИ ВО АНТИМОНОПОЛСКАТА БОРБА
Американските технолошки гиганти го критикуваа потегот на Британија. Претседателот на Мајкрософт, Бред Смит, рече дека одлуката на CMA е „лоша за Британија“. „Овде има јасна порака – Европската унија е поатрактивно место за започнување бизнис од Обединетото Кралство.
Драмата е далеку од завршена и во неа се вмешани многу пари. Activision Blizzard, на пример, сепак ќе добие 3 милијарди долари од Microsoft ако договорот не успее.
Заземањето на спротивставена позиција на ЕУ за мега-договорот некои може да го прочитаат како одраз на несогласувањата со Обединетото Кралство по Брегзит.
Се верува дека неодамнешните 10-годишни договори за лиценцирање на Мајкрософт со ривалите за стриминг облак, GeForce Now на Nvidia, украинскиот Boosteroid и јапонскиот Ubitus, одиграа улога во одлуката на ЕК.
На Nintendo и Sony, исто така, им се ветува пристап за да го задржат Call of Duty на нивните гејмерски конзоли – Switch и PlayStation. Оваа неексклузивност за играта Activision Blizzard помогна да се изедначи патеката.
Но, производителот на Xbox не се согласи на компромис со Valve Corp, која ја поседува најголемата платформа за дистрибуција на видео игри во светот Steam, но шефот Гејб Њуел рече дека нема потреба да потпише договор бидејќи верувал во нивните намери.
